A Diesel inaugurou a temporada de Primavera/Verão 2026 em Milão com uma proposta que fugiu completamente do tradicional. Em vez da passarela clássica, a marca comandada por Glenn Martens apresentou sua coleção dentro de cápsulas translúcidas em formato de ovo. Ao todo, foram exibidos 55 looks, misturando alfaiataria afiada, acessórios de impacto e, claro, o jeans que é a alma da etiqueta.

As cápsulas, dispostas inicialmente no showroom da marca, não eram apenas cenográficas: funcionaram como vitrines futuristas e referências pop prontas para circular nas redes sociais. O efeito imediato foi de espetáculo — imagens que mais lembravam ficção científica ou editoriais de moda histórica, como o da Harper’s Bazaar de 1963, em que a modelo Simone D’Aillencourt flutuava em uma cápsula no rio Sena.

Moda como experiência coletiva

À noite, a proposta ganhou as ruas. Em parceria com a Câmara Municipal, 34 ovos translúcidos foram espalhados por 18 pontos estratégicos de Milão, transformando a cidade em cenário para uma verdadeira caça ao tesouro. Qualquer pessoa podia participar: bastava acessar um mapa digital e seguir as pistas que guiavam pelos locais iluminados, em um percurso que misturava surpresa, curiosidade e interação direta com a coleção.

Diesel egg hunt, modelos dentro de "vitrines ovos" pelas ruas de Milão (Foto: reprodução/Instagram/@diesel)

A cada parada, os passantes se deparavam com looks inteiros encapsulados, que revelavam a versatilidade da temporada: jeans reinterpretados, alfaiataria elegante e acessórios marcantes. A dinâmica aproximou grife e público, oferecendo uma vivência inédita da moda.

Para os primeiros a completarem o trajeto, a recompensa foi ainda mais concreta: itens exclusivos, entre eles a icônica bolsa 1DR-Dome, símbolo da nova fase da Diesel sob o comando de Martens.

Bolsa 1-DR da Diesel (Vídeo: reprodução/Intagram/@dsltoptani)

Mais do que uma jogada publicitária, a Diesel Egg Hunt refletiu a visão de Martens de que a moda deve ser inclusiva, acessível e divertida. Ao transformar moradores e visitantes em protagonistas, a marca subverteu a lógica tradicional dos desfiles e levou a experiência para as ruas.

O gesto é simbólico: se antes as apresentações eram territórios fechados e restritos a poucos convidados, agora encontram potência no coletivo, no inesperado e na energia espontânea que só uma cidade como Milão poderia oferecer.

O futuro da passarela

Com a ação, a Diesel deixou claro que um desfile não precisa mais estar restrito ao espaço convencional. Ao transformar Milão em cenário e o público em protagonistas, entregou uma experiência coletiva que uniu moda, entretenimento e surpresa. No lugar da exclusividade, veio o convite aberto à participação, gerando imagens que se espalharam pelas redes e momentos que só poderiam acontecer fora do script.

Foi mais do que a apresentação de uma coleção: um espetáculo compartilhado, que mostrou como o futuro da moda pode estar tanto nas ruas quanto nas passarelas.