Boss aposta em dois opostos na coleção verão 2026 em Milão

A Boss apresenta nesta quinta-feira (25), em Milão, sua coleção de verão 2026, que explora o encontro de opostos como alfaiataria rígida e tecidos fluidos, ombros marcados e cinturas baixas, além de acessórios que transitam entre o balé e a Fórmula 1. Sob a direção criativa de Marco Falcioni, a marca uniu referências do design industrial de Dieter Rams e da dança inovadora de Pina Bausch para construir uma proposta que mistura precisão, emoção e ousadia.

Inspirações e contrastes

O ponto de partida da coleção foi a oposição entre ordem e caos. De um lado, a influência de Rams trouxe clareza, linhas rígidas e a estética atemporal do design. Do outro, Bausch acrescentou a leveza da dança, a liberdade criativa e a força da emoção. Esse encontro resultou em peças que mesclam alfaiataria estruturada com tecidos fluidos, além de contrastes como esporte e arte, dois universos que a Boss valoriza em sua trajetória.

As referências também aparecem em materiais inusitados, como couro de enguia, couro tratado com efeito metálico e misturas de napa, camurça e seda. As silhuetas resgatam ombros marcados dos anos 1980 e cinturas mais baixas inspiradas nos anos 1970. Alguns vestidos foram moldados diretamente no manequim, transmitindo a sensação de improviso e movimento. Os acessórios reforçam a dualidade: gravatas de couro sem nó, joias revestidas em couro e sapatos que misturam referências do balé e da Fórmula 1.


Desfile Boss (Vídeo: reprodução/Instagram/@boss)

O paradoxo como identidade

Batizada de The Paradox of Boss, a coleção evidencia que a moda alemã não se limita à disciplina. Ao contrário, a marca buscou mostrar que também carrega rebeldia, emoção e liberdade criativa. Para Falcioni, o segredo esteve em manipular materiais e alterar suas propriedades, revelando novas possibilidades estéticas.

O resultado é uma proposta que desafia rótulos: rigor e sensibilidade convivem lado a lado, reforçando a ideia de que é exatamente nesse encontro de opostos que a Boss encontra sua força no cenário internacional da moda.

David Beckham usa look da Boss em torneio de Tênis

David Beckham exibiu um terno da Boss durante o primeiro dia do Torneio de Wimbledon, competição tradicional de tênis em Londres, que iniciou nesta segunda-feira (30). O look, na cor bege, foi feito sob medida,  sendo produzido de lona completa e linho de seda. Para combinar com o conjunto, Beckham usou gravata de malha na cor marrom e camisa azulada.

O ex-jogador compareceu ao evento mesmo após passar por uma cirurgia na sexta-feira (27) para corrigir uma lesão no pulso que aconteceu em 2003, durante um amistoso entre as seleções da Inglaterra e da África do Sul. Nas imagens divulgadas, é possível visualizar a mão do britânico enfaixada.

Beckham X Boss

O ícone do futebol é a estrela e o colaborador da marca alemã desde 2024, quando lançou cápsulas com a Hugo Boss, inspiradas no estilo pessoal do atleta, que sempre foi destaque no mundo da moda e do esporte. No começo do ano, David Beckham protagonizou uma campanha da linha de roupas íntimas da empresa.

Lançada em abril, a coleção de primavera/verão de 2025, BECKHAM x BOSS, possui itens que a marca define como “essenciais para o dia a dia“. São vários os estilos e tecidos que fazem parte do vestuário: malhas, jeans, alfaiataria e couros.

Camisas polos, social, moletons, ternos, shorts, tênis, casacos e jaquetas. São várias opções de looks e cores presentes na coleção co-criada por David Beckham, sendo um armário à parte. Além de acessórios, como bolsa de couro e boina.


David Beckham em torneio de tênis (Foto: reprodução/Instagram/@boss)

Torneio de Wimbledon

O Torneio de Wimbledon termina no dia 13 de julho e é uma importante, além de ser a mais antiga competição de tênis do planeta. Criado em 1877, a disputa envolve atletas femininos e masculinos, que competem em suas respectivas modalidades.

Sediado na capital inglesa, o torneio acontece no clube All England Lawn Tennis and Croquet Club e pode ser visto no streaming Disney+.

Boss apresenta nova fragrância com Vinicius Jr. e astros globais

A marca alemã Boss lançou oficialmente a sua nova fragrância Boss Bottled Beyond com uma campanha estrelada por Vini Jr., Bradley Cooper e Maluma. A iniciativa, que foi revelada em 16 de junho, dá continuidade à linha intitulada Boss Bottled que tem a proposta de refletir uma nova visão de masculinidade: mais colaborativa, autêntica e conectada.

Vinicius Jr, jogador brasileiro e atual Melhor Jogador do Mundo pela FIFA, divide os holofotes com o ator e diretor norte-americano Bradley Cooper e também o cantor colombiano Maluma na campanha global que leva o nome de Boss Recognize Boss, que valoriza a irmandade e a troca de experiências entre homens que lideram em suas áreas de atuação — esporte, cinema e música.

Boss e sua nova era olfativa

O Boss Bottled Beyond é considerado um Eau de Parfum premium que aposta em uma combinação intensa e contrastante o gengibre fresco com o couro encorpado. Segundo a marca, o resultado dessa combinação é uma fragrância sofisticada e duradoura, que promete expressar os opostos complementares — com o frescor vibrante das notas de topo que se encontra com a profundidade sensual das notas de fundo.


Teaser oficial do novo lançamento “BOSS Bottled Beyond” da marca Boss (Vídeo: Reprodução/YouTube/Boss)

O gengibre é extraído com uma tecnologia avançada, o que garante uma abertura revigorante, enquanto o couro proporciona densidade e também uma assinatura marcante. A composição representa a ideia de que força e sensibilidade coexistem — uma metáfora para marcar a nova narrativa de masculinidade que a campanha propõe.

Identidade visual com design premium

O frasco do novo Boss Bottled Beyond acompanha o conceito sofisticado da fragrância. Ele aparece em um vidro preto laqueado com o acabamento em degradê metálico e uma textura que remete ao couro, reforçando assim a identidade olfativa do perfume. O icônico monograma Double B, o clássico símbolo da Boss, também está estampado com destaque no design.


Frasco da nova fragrância com elementos que remetem a sua identidade olfativa (Foto: Reprodução/Fragrantica)

As novas imagens da campanha também traduzem esse refinamento com um toque de simplicidade visual. O trio de embaixadores aparece em trajes sóbrios e em ambientes minimalistas, com um styling que mistura alfaiataria contemporânea com elementos casuais, apontando assim para o lifestyle de homens que transitam entre mundos distintos com confiança e autenticidade.

Novos rostos da campanha da Boss

Vinicius Junior, o jogador eleito o melhor do mundo pela FIFA, representa o esporte com sua energia, talento e também engajamento social. Fora dos campos, ele é reconhecido por sua atuação contra o racismo e sua fundação voltada à educação no Brasil.


Vini Jr. (Foto: Reprodução/Boss)

Bradley Cooper, ator e diretor indicado sete vezes ao Oscar, leva ao projeto a sua trajetória multifacetada no cinema mundial e a sua atuação filantrópica por meio da One Family Foundation.


Bradley Cooper (Foto: Reprodução/Boss)

Maluma, cantor astro latino e ícone de estilo, traz a sua conexão com a música e com as juventudes, além de seu também trabalho social com a fundação El Arte de los Sueños.


Maluma (Foto: Reprodução/Boss)

Juntos, eles vem para representar as masculinidades plurais que se reconhecem e se inspiram — a ideia principal apresentada pela marca no lançamento de sua nova campanha.

Mais sobre o lançamento

A fragrância Boss Bottled Beyond estará disponível no Brasil apenas em outubro de 2025, e em três tamanhos: 50ml, 100ml e 150ml. O preço sugerido internacionalmente é de US$ 95 a US$ 135, variando assim conforme o tamanho escolhido. As vendas serão feitas em lojas selecionadas e no site oficial da marca Boss.

Distribuído pela Coty, o grupo responsável pelas fragrâncias da marca, o produto veio para integrar a nova estratégia global da empresa, que tem apostado em campanhas com forte apelo emocional e identidade visual sofisticada para assim dialogar com um público masculino mais diverso e expressivo.