A Nigéria se tornou o primeiro país do mundo a proibir modelos estrangeiros em publicidades. Com a medida inédita, o governo nigeriano prevê o crescimento econômico inclusivo dos talentos negros na indústria local e no mercado de trabalho como um todo. A restrição entrará em vigor a partir do próximo 1 de outubro para a população que totaliza 200 milhões de pessoas.
De acordo com especialistas locais, a expectativa é que a nova regra resulte em uma mudança expressiva em uma nação onde não-nigerianos estampam uma parte significativa dos anúncios. O plano faz parte da política do governo de desenvolvimento dos talentos locais e foi anunciado em um comunicado do Conselho Regulador de Publicidade da Nigéria (ARCON) no dia 23 de agosto.
Nigéria Fashion Week 2021 (Foto: Reprodução/ Instagram)
“Todos os anúncios, publicidade e materiais de comunicação de marketing direcionados ou expostos no espaço publicitário nigeriano devem usar apenas modelos e narradores nigerianos. Anunciantes, agências de publicidade, casas de mídia, a comunidade de publicidade e o público em geral são obrigados a tomar nota”, explicou o órgão regulador em uma declaração publicada no Twitter. Comerciais com modelos estrangeiros que já estão circulando no país poderão continuar rodando até o fim do contrato da campanha, mas não serão renovados.
Mesmo antes da medida ser criada, a Nigéria já possuía um imposto que cobrava 100 mil Nairas (cerca de R$ 1.240) para cada modelo estrangeiro usado em um anúncio publicitário, uma política que já começou a transformar as campanhas de marketing no país. Em entrevista ao The Times, Steve Babaeko, presidente da Associação de Agências de Publicidade da Nigéria, afirmou que até a implementação das restrições, mais da metade dos modelos em comerciais nigerianos eram britânicos. Ele também ressaltou a população de 200 milhões de pessoas. “Então, por que nenhum artista nigeriano é adequado para esses anúncios?”, questionou.
Atualmente, a Nigéria é a maior economia da África e uma análise de 2017 a 2021 da PricewaterhouseCoopers projetou que, nos próximos cinco anos, o país será o gerador de receita de crescimento mais rápido do mundo no mercado de mídia e entretenimento.
Foto destaque: Nigéria promove inclusão de modelos negros na indústria. Reprodução/ Theo'Yanju/ Instagram
