O aplicativo chines Kwai, que tem como objetivo criar e compartilhar vídeos curtos, é uma febre no Brasil, só no país há mais de 45 milhões de usuários mensais ativos. Agora, a plataforma pretende apostar em novelas e séries com duração de dois minutos, pois, segundo eles, é a forma de entretenimento que mais tem atraído usuários para o aplicativo.
A cultura de telenovelas ainda é muito forte no Brasil e na América Latina. A Kuaishou, empresa que controla o Kwai, possui uma empresa na China com produções de conteúdos parecidos e conseguiu se adaptar ao estilo de consumo do mercado brasileiro.
TeleKwai é o nome que o recurso ganhou, ele foca em roteiros especializados para representar ações mas de modo vertical no celular e com dois minutos de duração. A diretora geral do Kwai, Mariana Sensini, afirma que o aplicativo não produz de forma direta os conteúdos, entretanto, participa em algumas produções como co-produtora, além de oferecer recrutamento, laboratórios de criação, roteiro para criadores de conteúdo e programas de treinamento.
Instagram TeleKwai (Reprodução/Instagram)
Os primeiros testes foram realizados no Brasil no começo do ano e apresentaram em abril mais de cem contas produzindo dramaturgias para o aplicativo frequentemente. Atualmente no país são 180 contas que produzem o conteúdo semanalmente e a contagem de visualizações totaliza em mais de 5,4 bilhões em um período de seis meses, esses dados foram fornecidos pela própria empresa.
A empresa chegou ao Brasil no final de 2019, enquanto enfrentava a pré-pandemia onde esse formato de entretenimento explodiu. O Kwai afirma possuir atualmente 45,7 milhões de usuários ativos mensalmente e esses usuários utilizam em média 60 minutos diários, anteriormente eram 30 minutos mas com os testes do TeleKwai, os números alavancaram.
O público que acompanha as TeleKwai já assistia às novelas na televisão. Segundo dados da plataforma, o sucesso desse novo recurso se dá por fatores demográficos, com 54% dos usuários do aplicativo apresentando mais de 35 anos e 35% mais de 45 anos.
Fonte: Mexendo no Celular. Reprodução/Pixabay
