Wu Lei assume protagonismo global na Burberry com foco na nova geração asiática

A grande grife britânica Burberry acabou de anunciar que seu novo embaixador global será o ator chinês Wu Lei. Com apenas 25 anos, Wu já não é apenas uma mera estrela asiática, mas também já se consolidou como um dos rostos mais influentes entre os jovens na China e também internacionalmente. Essa escolha representa mais um dos movimentos estratégicos da marca para consolidar ainda mais a sua presença no mercado asiático, especialmente entre as novas gerações e reforça a visão da marca sob a nova direção criativa do designer de moda Daniel Lee.

A escolha do ator se conecta diretamente entre o legado histórico da Burberry com o universo jovem, digital e culturalmente engajado que tem dominado cada vez mais o cenário de consumo de luxo atual. Com um enorme alcance entre a geração Z, e uma multidão de seguidores nas redes sociais, o ator representa o atual perfil consumidor que as grandes marcas tem almejado: jovens conectados e com um senso de estilo apurado que carregam um engajamento genuíno.

Um embaixador que representa influência e autenticidade

Wu Lei começou sua carreira ainda bem jovem e rapidamente acabou se tornando um nome de destaque no meio do entretenimento asiático. Ele já estrelou grandes séries de sucesso como “Love Like the Galaxy”, “The Long Ballad” e “Amidst a Snowstorm of Love”. Mas a sua habilidade de se conectar de maneira verdadeira com o público jovem, especialmente nas plataformas de redes sociais é o que realmente o colocou em um outro patamar.

Wu Lei em foto para divulgação como embaixador (Foto: Reprodução/Burberry)

Além de seu já conhecido trabalho como ator, ele também se aventura como um criador de conteúdo, com a sua série de vlogs intitulada “Ride Now”, que captura várias de suas viagens utilizando sua bicicleta pela China, e a saga já ultrapassou mais de 300 milhões de visualizações nas redes. Esse aspecto mais espontâneo, aventureiro e genuíno faz com que sua imagem se alinhe ainda mais com os valores que a Burberry tem defendido nos últimos anos: um estilo de vida contemporâneo, elegância sem esforço e histórias pessoais.

“A Burberry une, com maestria, sua história marcante com uma inovação inspiradora. Estou animado para essa nova parceria e para tudo que ainda vamos criar juntos”, declarou Wu em nota oficial.

Estratégia de reposicionamento com foco na Ásia

A nomeação de Wu Lei é parte de uma estratégia mais ampla da Burberry. Desde que Daniel Lee assumiu como diretor criativo da marca em 2022, a grife tem se reinventado com muito cuidado. A ideia é dar uma nova vida aos elementos clássicos do seu DNA britânico — como o trench coat, o tartan e o icônico logo da rosa Tudor — enquanto traz novas linguagens visuais que se conectam com um público mais jovem, urbano e digitalmente engajado.

A China é atualmente um dos principais mercados consumidores de luxo no mundo, tanto em volume quanto em potencial de crescimento. Associar-se a uma personalidade como Wu Lei, que une prestígio, alcance e identificação cultural, é uma forma inteligente de tornar a marca mais relevante no território. Além disso, isso reflete a necessidade crescente das marcas internacionais de adaptar sua comunicação de maneira mais cuidadosa e estratégica, respeitando as particularidades culturais de seus públicos ao redor do planeta.

Diversidade no casting e força da imagem cultural

Com Wu, a Burberry está ampliando seu time de embaixadores globais, que já inclui nomes como Rosie Huntington-Whiteley, Tang Wei, Bright Vachirawit e Son Heung-min. A diversidade de origens e estilos dos rostos escolhidos mostra claramente o esforço da marca em criar uma imagem verdadeiramente global e diversificada, onde a tradição britânica se reinventa através de vozes influentes de diferentes culturas.

O jogador coreano Son Heung-min também faz parte do casting masculino de embaixadores asiáticos (Foto: Reprodução/Burberry)

Daniel Lee tem apostado na força simbólica do patrimônio da Burberry, mas também tem mostrado disposição em romper com antigas fórmulas. Campanhas que trazem uma estética ousada, coleções que flertam com o streetwear e ações digitais imersivas estão moldando a nova linguagem visual da maison. A chegada de Wu ao time de embaixadores adiciona mais uma camada a essa transformação, já que ele simboliza uma geração que preza pela autenticidade, narrativas verdadeiras e moda com significado.

Burberry e Wu Lei: mais que uma campanha

A parceria entre Wu Lei e a Burberry vai muito além das campanhas publicitárias tradicionais. A ideia é que o ator participe de ações culturais, desfiles, experiências imersivas e colaborações criativas que possam expressar, de forma ainda mais marcante, essa nova fase da marca.

Com sua influência, trajetória e uma linguagem genuína, Wu não só amplia a visibilidade da Burberry na China, mas também desempenha um papel importante na construção de uma imagem moderna e conectada da grife britânica. Entre tradição e inovação, a Burberry segue investindo em talentos que representam o presente — e Wu Lei, com certeza, é um deles.