Balenciaga apresenta o tênis Hamptons com campanha inspirada nos anos 90
Modelo resgata referências do skate, traz estética “used” e se consolida como nova aposta da grife para o streetwear de luxo
A Balenciaga acaba de lançar o Hamptons Sneaker, tênis que mistura referências do universo do skate com estética nostálgica dos anos 90 — década que volta com força às passarelas e campanhas da temporada. A peça é o grande destaque da nova campanha outono/inverno 2025 da grife, clicada por Collier Schorr, e já está disponível em pré-venda com entrega prevista para 30 de junho.
O calçado chega em versões com diferentes níveis de desgaste — do mais sutil ao totalmente “usado”. Sendo construído inteiramente em couro com bordas cruas, cadarços com arte em estilo grafite e acabamento que imita marcas de uso intenso. A proposta mantém a essência de Demna, que se despede da direção criativa da marca, e propõe um olhar artesanal sobre o streetwear, apostando novamente em proporções ousadas e estética que é deliberadamente “imperfeita”.
Estrategia, luxo e toques de manifesto
O novo sneaker da Balenciaga — é uma espécie de manifesto visual da atual fase da marca de luxo. A construção propositalmente com aparência mais envelhecida do Hamptons faz parte da estratégia da grife para tensionar e desafiar os códigos tradicionais de luxo, e aposta para mostrar o desgaste como símbolo de estilo, e não de descuido.
O modelo chega ao mercado em três versões: Clean, Medium Worn-Out e Worn-Out, que são variações na intensidade do acabamento vintage. Mesmo o modelo “limpo” apresenta um leve ar de uso, graças ao couro de bordas cruas e à entressola com aparência irregular. Já a versão mais desgastada aposta em arranhões, vincos e uma cartela de cores sombria — como preto fosco, branco sujo e azul acinzentado.
O visual remete aos clássicos dos anos 90 usados por skatistas, agora reinterpretados sob uma lente couture. O resultado é o lançamento de um calçado que dialoga com as tendências do normcore, do pós-ironismo e da estética de rua elevada.
O Hamptons vem para reforçar a estética do “used de luxo” — tendência que transforma o visual surrado em elemento de desejo. Entre os detalhes, estão o logotipo 3B Sports Icon nas laterais e o emblema de tamanho visível junto aos ilhós.
Campanha nostálgica e noventista
A campanha visual que acompanha o lançamento traz os modelos da grife em cenas que remetem aos editoriais esportivos de revistas antigas. As imagens, assinadas pelo fotógrafo Collier Schorr, explora poses casuais e expressões neutras, com iluminação natural e cenários minimalistas — evocando e relembrando a simplicidade das produções de catálogo da década de 90.
Foto da nova coleção de calçados Hamptons Sneakers (Foto: Reprodução/Balenciaga/Collier Schorr)
No styling, os sneakers são combinados com peças da coleção atual da Balenciaga, que são marcada por alfaiataria desconstruída, casacos e uma cartela de cores neutras. A escolha ressalta o contraste entre sofisticação e informalidade, uma das principais assinaturas visuais da Balenciaga nesta fase.
A direção de arte sugere que o novo Hamptons Sneaker não é apenas um tênis comum, mas um item capaz de transitar entre os estilos casual e o conceitual, reforçando ainda mais a proposta da marca de criar peças híbridas, que funcionam tanto na rua quanto nas páginas de revista, carregando a sofisticação silenciosa da grife.
Demna e seu último suspiro na Balenciaga
O lançamento do sneaker marca também um momento simbólico na trajetória de Demna Gvasalia, que é o atual diretor criativo da Balenciaga. Com sua saída anunciada e um novo cargo confirmado na Gucci, o designer georgiano encerra uma década marcada por grandes rupturas estéticas e redefinições do que realmente significa luxo no século 21.
Demna Gvasalia diretor criativo da Balenciaga (Foto: Reprodução/Vogue Business/ Malick Bodian)
Embora o tênis não tenha sido desfilado, ele integra a coleção prêt-à-porter da temporada e resume bem o legado de Demna: shapes exagerados, acabamento raw, distorção das proporções e uma pitada de ironia embutida no design. É uma peça que dialoga com o Triple S, o Defender e outros ícones que mudaram o segmento de sneakers de luxo nos últimos anos.
O Hamptons Sneaker já está disponível em pré-venda no site da Balenciaga e em lojas selecionadas. Cada par custa US$ 890 e os envios tem previsão para começar a partir de 30 de junho.
