H&M estreia no Brasil com campanha estrelada por Caroline Trentini, Anitta e Gilberto Gil
H\&M estreia no Brasil com campanha estrelada por Carol Trentini, Anitta e Gilberto Gil, celebrando a diversidade e a cultura do Brasileira com moda acessível
A H&M acaba de lançar sua primeira campanha oficial no Brasil e, para marcar esse momento, reuniu nomes de peso da moda e da música nacional. Com o título “Ritmos do Brasil”, a ação é estrelada pela supermodelo Caroline Trentini, a cantora Anitta e o ícone da MPB Gilberto Gil, formando um trio que representa diferentes gerações e expressões artísticas do país. A campanha antecede a inauguração da primeira loja da marca sueca no Brasil, prevista para agosto de 2025, em São Paulo.
A pluralidade do Brasil
Sob direção criativa do fotógrafo brasileiro Hick Duarte, “Ritmos do Brasil” foi desenvolvida para ir além da estética. A campanha aposta em um olhar afetuoso sobre o Brasil, destacando a moda como ferramenta de autoexpressão e conexão cultural. Além de Caroline, Anitta e Gil, outras 33 pessoas integram o casting, todas com trajetórias que refletem a diversidade de origens, estilos e linguagens criativas. A campanha “Ritmos do Brasil” tem o papel de manifesto visual que homenageia a diversidade do país, combinando nomes consagrados com uma abordagem afetiva e autêntica.
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Anitta, Caroline Trentini e Gilberto Gil na campanha da H&M (Fotos: Reprodução/Instagram/@nfwmagazine)
A escolha de Gilberto Gil simboliza o respeito às raízes culturais brasileiras. Já Anitta, fenômeno pop com projeção internacional, representa a força da nova geração e o poder da reinvenção. Por fim, Carol Trentini, com sua longa trajetória nas passarelas globais, simboliza a elegância atemporal e o reconhecimento do talento brasileiro na moda mundial.
Primeira loja e coleção com pegada brasileira
A estreia da H&M no Brasil acontece com a abertura de sua loja no Shopping Iguatemi São Paulo, no dia 23 de agosto de 2025. Ainda este ano, uma segunda unidade será inaugurada na capital paulista. Além disso, a marca lança seu e-commerce oficial para atender consumidores de todo o país.
A coleção apresentada na campanha traz peças em tons terrosos e neutros, tecidos leves e modelagens confortáveis, pensadas para o clima brasileiro. A estética é contemporânea e versátil, com foco no uso cotidiano, mas sem abrir mão de estilo.
