Após uma pausa de cinco anos e o fim das angels, a Victoria's Secret está prestes a lançar seu novo fashion show. A marca repaginou o tradicional desfile com um posicionamento bem distante daquele que criou polêmica pela falta de representatividade e causou o hiato de meia década sem o evento.
O The Tour 23 acontecerá em 26 de setembro e será transmitido ao vivo na plataforma de streaming Prime Video. A nova versão promete agradar as clientes atuais com uma visão muito mais compromissada com as mulheres e é o clímax de um reposicionamento da label, que foi muito criticada nos últimos anos por não ter diversidade no casting das modelos nem nos tamanhos das roupas.
Teaser dá spoilers da representatividade na nova versão do desfile (Vídeo: Reprodução/Instagram/@victoriassecret)
O Victoria's Secret Fashion Show vem na esteira do VS Collective, um projeto com ares de empoderamento feminino, além de reestruturação da equipe, ampliação da numeração das peças e novas linhas que não necessariamente respondem ao conceito de sexy aos olhos dos homens.
Mulheres criativas lideram fashion film
Apesar de toda controvérsia no mundo da moda, a Victoria's Secret segue no topo entre as marcas de roupa íntima. Em 2022, a etiqueta vendeu US$6,344 bilhões. O novo show pretende consagrar esse lugar e chega em formato de fashion film, que acompanha quatro grupos de mulheres altamente criativas da Colômbia, Inglaterra, Japão e Nigéria.
Marca de underwear mudou posicionamento e trouxe mais diversidade às coleções (Foto: Reprodução/Instagram/@victoriassecret)
As equipes de cada país são compostas por uma designer e três mulheres artistas desenvolvendo suas coleções. Com perspectivas dos quatro cantos do mundo, o documentário segue todo o processo produtivo e revela diferentes visões do que é ser sexy.
Além dessas quatro linhas, a Victoria's Secret também apresenta sua própria coleção.
Victoria's Secret reescreve sua marca
As modelos que fizeram história nas passarelas da marca, como Adriana Lima, Adut Akech, Candice Swanepoel, Gigi Hadid, Naomi Campbell e Winnie Harlow, aparecem no filme e ajudam na reescrita da narrativa que a marca quer contar para o mundo.
O posicionamento que atendia às expectativas masculinas de underwear já não se mostravam mais sustentáveis quando a cantora Rihanna lançou ao mundo sua marca Savage x Fenty, que trouxe ao mercado um leque de tamanhos, do PP ao 4G.
Angels representavam padrão de beleza inalcançável (Foto: Reprodução/Instagram/@victoriassecret)
Era 2018 quando a cantora promoveu uma campanha que quebrou estereótipos e apresentou uma pluralidade de modelos. O chefe de marketing da Victorias's Secret na ocasião, Ed Razek, acabou caindo após declarar que modelos plus size e trans não tinham espaço em seus desfiles. Com o fim das angels e todo o padrão que representavam, o The Tour 23 deve ser a virada de chave que faltava na label.
“Este filme é a expressão máxima da transformação da marca Victoria’s Secret. Será impulsionado pela moda, glamour e entretenimento com um aceno para a adorada iconografia do passado, mas de uma forma ousada e redefinida. Estamos muito honrados em oferecer nossa plataforma e explorá-la através das lentes e da arte de criativos globais que celebram a individualidade das histórias e perspectivas das mulheres”, declarou em comunicado à imprensa Raúl Martinez, vice-presidente executivo e diretor de criação da empresa.
O fashion film ficará disponível no Prime Video e é uma parceria com a Amazon Fashion, parte do e-commerce da big tech dedicado à moda.
Foto Destaque: Victoria's Secret vem mudando seu posicionamento nos ultimos anos. Reprodução/Instagram/@victoriassecret
