A nova linha premium da Vans chegou com tudo a Paris, que recebeu um grande parque de skate às margens do Rio Sena como parte das ações do lançamento que ocorreu na fashion week masculina da capital francesa.
A enorme instalação foi montada pela California Skateparks e a Playlab, Inc. abaixo da ponte Alexandre III, onde skatistas profissionais e amadores se aventuraram no fim de semana.
Pista de skate às margens do Rio Sena chamou atenção para nova linha da Vans (Foto: Reprodução/@vans/Instagram)
A etiqueta californiana, do grupo VF Corp, tem altas expectativas com a apresentação da linha OTW. Concebida por meio de collabs com artistas, estilistas e skaters inovadores, ela chega às prateleiras das lojas no começo de 2024.
Coleção com Sterling Ruby é primeira da OTW
O ex-skatista profissional e artista multimídia Sterling Ruby é a estrela da colaboração com a Vans para a linha OTW.
Sua história com a moda é antiga e inclui parcerias com Raf Simons, Dior e Calvin Klein. Atualmente, ele gerencia o S.R. Studio LA. CA., sua etiqueta de roupas.
Sterling Ruby e Ian Ginoza apresentam nova coleção (Foto: Reprodução/PRNewsfoto/Vans, Inc.)
Para a Vans, ele criou o modelo de tênis clash the wall, que tem quatro variações. A collab também gerou um chinelo futurista, novidade na marca de calçados.
Sneakers feitos à mão para linha premium
Todas as peças lançadas em Paris foram feitas à mão por Sterling Ruby e serão vendidas entre US$ 1.500 e US$ 2 mil. Agora, a Vans trabalha no processo de produção para tornar os modelos mais acessíveis e em outras cores. Enquanto isso, os produtos construídos por Ruby têm destino premium.
Outra novidade da OTW são as palmilhas mais resistentes e as inovações que revivem o lendário tênis Half Cab, o que deve despertar novo desejo sobre a marca.
Tênis criado por Sterling Ruby para Vans (Foto: Reprodução/PRNewsfoto/Vans, Inc.)
Além das criações de Ruby, a OTW conta com peças que reinterpretam sneakers históricos com materiais de ponta e muita criatividade. Para a Vans, a estratégia é tornar a nova coleção uma expressão máxima da marca para fazê-la crescer novamente.
Os preços serão maiores do que os das outras linhas, mas não estão no nicho de luxo. Cada par não deve ser vendido por mais de 200 €.
Ian Ginoza reforça nova era de collabs
Vice-presidente da Vans e na direção criativa Pinnacle, à frente do projeto OTW, Ian Ginoza deve seguir a estratégia de parcerias criativas para alavançar as vendas da etiqueta, que registrou queda de 10% no último exercício.
Desde 1966, quando foi fundada, a Vans já abriu mais de 1.200 pontos de venda em todo o mundo. Para se atualizar no mercado, a marca já vinha investindo em eventos com pistas de skate e música, os chamados House of Vans.
Visando manter o público skater por perto e fiel, a empresa trouxe Ginoza, que tem uma vasto currículo em gestar parcerias de sucesso. Foi o caso na Adidas, de 2020 a 2022, e na Nike, de 2017 a 2019, onde fechou collabs com nomes como Pharrel Williams, Beyoncé e Asap Rocky.
Foto de capa: Skatista desliza pela rampa com paisagens turísticas de Paris ao fundo. Reprodução/@vans/Instagram.
