A marca francesa Pierre Cardin segue em turnê pelo mundo como parte estratégica do seu reposicionamento de imagem. O objetivo do CEO e diretor criativo Rodrigo Basilicati-Cardin é manter a linguagem da grife a partir de novos talentos na equipe de design e se aproximar dos parceiros licenciados para garantir maior qualidade na exibição dos produtos. Parte desse projeto incluiu um desfile no Memorial da América Latina, em São Paulo, na noite da última terça-feira (9), onde foi exibida a coleção de inverno desfilada em março na Paris Fashion Week e anunciado a vencedora do concurso local.
O "Pierre Cardin Young Designers" é um concurso promovido pela marca em diversos países e tem o objetivo de levar novos talentos para integrar a equipe de estilo, em Paris. Depois de passar por México, Coréia do Sul e Estados Unidos, o programa chegou ao Brasil, com a participação de 37 universidades, aprovadas pelo Ministério da Educação (MEC) por todo o país.
Rodrigo Basilicati-Cardin (Foto: Divulgação/Fashion Network)
O processo seletivo recebeu 570 inscrições acompanhadas de um croqui elaborado especialmente para o concurso e pré-selecionado pelos professores das universidades. Durante o processo de avaliação, 200 nomes foram selecionados e encaminhados à equipe da Pierre Cardin, que escolheu 40 alunos para participar de um workshop da marca, em São Paulo.
Para Rodrigo, a etapa do workshop presencial é primordial para reconhecer de perto as habilidades e talentos do participante. “Durante a oficina, nossa impressão muda: quem achávamos que era bom, na verdade, é mais ou menos, e o mais ou menos é quem é realmente bom”, disse Rodrigo à revista Elle.
Rodrigo Basilicati-Cardin e vencedora do concurso Letícia Porto (Foto: Reprodução/Divulgação/Instagram @pierrecardin)
Os seis finalistas brasileiros souberam do resultado na noite do desfile, em São Paulo. Entre eles, além de dois paulistas havia também alunos do Paraná e Rio Grande do Sul. Letícia Porto, aluna da FAAP (SP) foi anunciada por Rodrigo como a vencedora do concurso, que oferece ao ganhador um estágio de três meses na sede da Pierre Cardin, em Paris, com todos os custos patrocinados pelo projeto.
A brasileira é a sétima aluna contemplada pelo programa realizado neste ano. A ideia é que os alunos sejam contratados ao término do estágio. Na perspectiva de Basilicati — também sobrinho-neto do estilista Pierre Cardin —, alinhar a linguagem da marca aos novos talentos é mais significativo para a identidade da marca do que convidar alguém fora do conceito adotado por anos para assumir a função criativa.
O retorno à Paris Fashion Week
Durante 30 anos o nome da marca de luxo não integrava a semana de moda em Paris, até que retornou às passarelas do evento neste ano com produções de cores vibrantes e recortes geométricos que representam a identidade da Pierre Cardin construída desde sua fundadação, em 1950. O motivo do afastamento é por ter seu modelo de negócio diferente das demais grifes parisienses, optando pelo licenciamento como foco da distribuição e lucro por royalties, o que não agrada a elite criativa de Paris, acostumada com a experiência do acesso e consumo dos produtos nas lojas das próprias marcas.
Foto Destaque - Desfile Outono/Inverno 23 Paris. Reprodução/Fashion Network
