Não é novidade nenhuma que os consumidores estão cada vez mais buscando produtos sustentáveis para o consumo, seja ele em roupas, calçados ou cosméticos.
O alerta de sustentabilidade vem aumentando cada dia que passa e se tornou prioridade para muitos. Nas redes sociais muito se fala sobre o grande consumo de produtos e como a indústria vem afetando o meio ambiente.
A questão cresceu tanto e cobrança para grandes marcas chegaram, consumidores fiés de grifes e marcas famosas começaram a cobrar posicionamento das mesmas sobre seus produtos.
A grande marca Louis Vuitton presando por seu legado apareceu pela primeira vez em 2020, com o diretor criativo Virgil Abloh na linha masculina de primavera/verão, mostrando que o upcycling pode sim ser luxuoso, e ele sempre buscou inovar com sustentabilidade.
O “LV” da marca apareceu com modificações, as linhas retas ganharam um design diferente de setas, que remete ao símbolo de reciclagem. O símbolo vem em destaque no novo tênis da Label que chega às lojas em setembro, produzido com 90% de material reciclado.
Tênis com a nova logo criada em 2020 por Virgil Abloh (Foto: Reprodução/Instagram)
Outra marca famosa a implementar sua coleção ao upcycling foi a Valentino, que remodelou seu logotipo com símbolo da reciclagem, para promover o tênis confeccionado com base biológica de matérias reciclados.
Modelo Open da Valentino, vegano ( Foto: Reprodução/ Valentino)
O que os consumidores precisam está em alerta é o famoso greenwashing, com tanta cobrança nas marcas para se tornarem sustentáveis precisam realmente mostrar se estão mudando sua conduta para sustentabilidade ou se o que está passando é apenas a imagem da “lavagem verde”, aparentando apenas a sustentabilidade só que de fato não adotou as medidas corretas e usando o termo sustentável para o marketing.
Só que o marketing pode dar muito errado, consumidores atentos a prática correta, estão em alerta o que pode aparentar está usando de uma maquiagem para lucrar em cima da causa e pode se tornar alvo de grandes críticas e movimentos nas redes sociais. “Quando uma estratégia de marketing é mal posicionada, pode acabar fazendo com que o público-alvo vá para as redes sociais se manifestar contrario à empresa, o que vai gerar uma imagem negativa em um momento que a comunicação não é passiva e silenciosa”, relata Kátia de Souza, professora de Marketing.
