Marina Morena acaba de anunciar seu projeto de shop and share. Acervo é a plataforma onde ela alugará peças de alto luxo de seu acervo pessoal. A stylist é uma das mais bem relacionadas do país e teve a ideia quando percebeu que muitas das peças de grife que emprestava não voltavam para o guarda-roupa.
Marina Morena anuncia negócio de moda circular e posa para Vogue Brasil. (Foto: Reprodução/Instagram @marinamorena83)
A empresária baiana e afilhada de Gilberto Gil coleciona looks statement, aqueles que "param até os olhos mais desatentos", mas são difíceis de repetir, já que são pensados para um evento especial.
Pensando nisso, ela começou a catalogar quem estava com seu vestido Saint Laurent ou Dolce&Gabbana. Daí, veio a ideia de um negócio promissor: tirar tudo do cabide e colocar peças deslumbrantes para circular por meio de aluguel.
Com o novo empreendimento, Marina Morena entra para o rol da moda circular de luxo, encabeçada no país por figuras como Fiorella Mattheis, que inovou com seu e-commerce de revenda de bolsas de luxo Gringa.
Looks de Anitta, Sabrina Sato e Jade Picon compõem Acervo
O serviço de aluguel conta com looks deslumbrantes usados por outras famosas, como Anitta, Sabrina Sato e Jade Picon.
O preço mínimo de locação é R$ 3.000, que corresponde, em média, a entre 10% e 20% do valor de venda das roupas.
Marina Moreno posta com amigas famosas para divulgar Acervo. (Foto: Reprodução/Instagram @marinamoreno83)
Em entrevista à Vogue Brasil, Marina Morena afirmou que o diferencial do modelo de negócio é fazer com que mais pessoas vistam essas produções. Também é possível fazer uma compra compartilhada, em que duas ou mais clientes dividem o pagamento do mesmo produto, sendo uma espécie de sócias daquela peça.
“A ideia de fazer o aplicativo com a função da compra compartilhada surgiu porque já aconteceu de eu dividir a compra de um vestido da Attico com a Fernanda Paes Leme. Achamos que não iríamos usar muito por ser de brilho, então cada uma pagou uma parte. Eu usei em uma festa, ela usou em outra e, hoje em dia, o vestido está disponível para aluguel no Acervo do Shop&Share”, disse à publicação.
Consumo consciente na lista de desejos
Será possível, também, comprar um presente em conjunto para aquela amiga que deixou uma peça na lista de desejos. Até 20 pessoas poderão dividir a compra, incentivando o consumo consciente.
O lançamento do aplicativo para o público geral está previsto para o segundo semestre deste ano. Enquanto isso, o Acervo funciona em São Paulo, no bairro dos Jardins, com hora marcada.
Muitos stylists e celebridades têm procurado produções no local, que reúne grifes como Versace, Schiaparelli e Givenchy. O vestido Moschino by Jeremy Scott que Anitta usou no Met Gala 2022 saiu de lá. Quem garimpa acha até mesmo um Saint Laurent que Rihanna vestiu há alguns anos.
Moschino vestido por Anitta no Met Gala 2022 vem de acervo de Marina Moreno. (Foto: Reprodução/Instagram @marinamoreno83)
Tudo isso ganhará mais apelo no lançamento da plataforma digital do Acervo, que também venderá em seu e-commerce peças grifadas da NK Store e do Shopping Cidade Jardim, em São Paulo.
Além de Marina, o Acervo tem como sócios Helô Rocha, Manuela Giannini e Cesar Sucupira. O empresário disse à Vogue Brasil que a ideia é expandir o portóflio de produtos. “Por enquanto, só venderemos roupas, mas a ideia é em breve entrar com joias e, no futuro, até carros”, revelou.
Foto de capa: Fashionista Marina Moreno aposta em moda circular para novo negócio. Reprodução/Instagram @marinamoreno83
