A Alo Yoga, estabelecida em 2007 em Los Angeles, ganhou destaque no setor de moda esportiva ao combinar o bem-estar com a moda casual e funcional. A marca, fundada por Danny Harris e Marco DeGeorge, tinha como objetivo divulgar o estilo de vida da yoga e fornecer vestuário que se sobressaísse tanto no design quanto na performance.
Motivada pelo conceito de equilíbrio entre ar, terra e oceano, Alo Yoga expandiu sua atuação global, atraindo a atenção de celebridades e influenciadores, consolidando sua posição no mercado de "athleisure", uma moda que combina roupas de desempenho esportivo com um visual casual para o cotidiano.
Pratica do Yoga como parte da marca (foto: reprodução/Instagram/@haloyoga)
Atualmente, a marca está se preparando para inaugurar sua primeira loja física no Brasil, no shopping JK Iguatemi, em São Paulo, com previsão de abertura para o começo de 2025. Esta ação demonstra o compromisso da companhia em ampliar sua presença no mercado latino-americano, onde o estilo de vida ativo e consciente segue em ascensão entre a juventude.
Expansão de produtos
Com um modelo de negócios que engloba estabelecimentos físicos conhecidos como "santuários", locais que proporcionam aulas de yoga e cafés, a Alo Yoga se concentra em proporcionar uma experiência completa de bem-estar aos seus clientes. A marca recentemente ampliou sua gama de produtos ao introduzir coleções de luxo, como a Aspen Collection, direcionada para a prática de esportes de inverno, e a Alo Atelier, que apresenta um estilo mais sofisticado.
A empresa não só se expandiu no setor de vestuário, mas também no de cuidados com a pele, com o lançamento da linha Alo Glow System em 2020. Uma inovação adicional foi a introdução de um "tênis de recuperação" para uso diário, que incorpora tecnologia para aliviar pontos de pressão, demonstrando a tentativa da Alo de combinar moda e funcionalidade.
Meditação como parte da marca (Foto: reprodução/Instagram/@haloyoga)
Uma inovação adicional foi a introdução de um "tênis de recuperação" para uso diário, que incorpora tecnologia para aliviar pontos de pressão, demonstrando a tentativa da Alo de combinar moda e funcionalidade.
A Alo Yoga se estabeleceu como um ícone de bem-estar e sustentabilidade, com embaixadores como Hailey Bieber, Kendall Jenner e Gigi Hadid, que frequentemente publicam fotos usando produtos da marca em suas plataformas digitais. Esta exposição nas plataformas digitais e as parcerias com influenciadores contribuíram para moldar a imagem da Alo Yoga como uma marca direcionada ao público contemporâneo e consciente. A marca também aposta em um aplicativo de bem-estar, que disponibiliza exercícios, conselhos alimentares e itens de cuidados com a pele, incentivando um modo de vida saudável que vai além das vestimentas.
Inauguração da nova loja em Londres na Regent Street (Vídeo: reprodução/Instagram/@alo)
Aliança com o bem-estar
A estratégia de marketing da Alo Yoga também se alinha a valores contemporâneos de saúde mental e física, promovendo mindfulness e a prática de yoga em parcerias estratégicas como a realizada com a New York Fashion Week, onde a marca é "parceira oficial de bem-estar". Com iniciativas como workshops e aulas de yoga, a marca reforça seu compromisso com a saúde e o equilíbrio, um posicionamento que tem conquistado consumidores e criado uma comunidade fiel em torno de seu estilo de vida.
A trajetória da Alo Yoga evidencia a força de uma abordagem que vai além do produto e cria uma experiência de bem-estar, refletindo como o segmento de moda atlética continua a se expandir para atender a consumidores em busca de propósito e autenticidade no mercado de varejo moderno.
Foto destaque: a perspectiva certa torna o impossível, possível @galaortin se equilibra no set pulsante (Reprodução/Instagram/@haloyoga)
