Jeremy Scott anunciou na segunda-feira dia 20-03-2023 que está deixando o cargo de diretor criativo da Moschino. A marca de luxo italiana Moschino foi fundada em 1983 por Franco Moschino e se destacou no cenário da moda internacional por meio de designs. Em 2013, Jeremy Scott virou Diretor Criativo e a marca tentou atingir um novo patamar com seus designs originais que prestavam homenagem aos conceitos originais de Franco Moschino, mas foram infundidos com a visão de Scott, o que não foi muito receptível pelo público.
Especializada em acessórios de couro, malas, sapatos e fragrâncias. Fundada em 1983, mas adquirida pelo grupo AEFFE S.p.A. em 1999, a marca era conhecida por seu estilo peculiar e original e com uma abordagem diversa à alta costura clássica, mas com distinção e sensatez. Desde 2013 teve um empobrecimento drástico em suas vendas e alguns afirmam que seu bom senso no que se refere à alta costura foi a causa do declínio. O grupo AEFFE voltou ao vermelho novamente. Embora o grupo de moda italiano, tenha voltado a lucrar em 2021 após ter sido fortemente penalizado pela crise do Covid-19, ele retornou ao vermelho em 2022.
Em 31 de dezembro de 2022, o grupo registrou uma perda de 9 € milhões de euros, em comparação com um lucro de 12 € milhões de euros em 2021, apesar de as vendas no período terem subido 8,4% nas taxas de câmbio atuais para 352 € milhões de euros. Na maioria, atribuiu a perda às restrições da Covid na China, impactando a demanda. Nesse período, o grupo investiu nas operações de varejo, abrindo 23 butiques para expandir sua presença.
Último desfile do diretor criativo J. Scott (Video: Reprodução/ Moschino/ YouTube)
Com a saída do americano Jeremy Scott, de 47 anos, esperam que aja uma busca maior pela marca e que seus conceitos e valores quanto a alta costura, ainda que peculiar, mas com distinção, regressem, contam poder se reerguer ainda este ano. Stacey McCarthy, diretora-executiva da agência de recrutamento de executivos, diz que:
“É por isso que estamos recebendo este carrossel de diretores criativos, eles estão sob tanta pressão”, acrescenta McCarthy, “não apenas para tornar a marca legal e comentada, mas para vender coisas. Algumas das peças peculiares que eles fazem, na verdade, não rendem dinheiro à marca, são apenas para chamar a atenção. A marca provavelmente precisa ser modernizada, na minha opinião, precisa de uma visão menos drástica e clássica, Scott provavelmente levou a marca o mais longe que pôde. Dez anos é muito tempo para um diretor criativo atualmente.”
A marca consiste em vários rótulos, como Moschino que é a linha principal de mulheres e homens; Moschino Cheap and Chic, a linha secundária das mulheres, criada em 1988; Love Moschino, uma linha para mulheres e homens também, mas é conhecido como Moschino Jeans 1986-2008, em ordem de exclusividade.
O conceito da marca italiana era o barato e chique, como já condiz com o nome, com qualidade acima de tudo. A linha foi renomeada como Boutique MOSCHINO em 2025. E teve o seu lançamento da primeira coleção de calçados infantis da marca italiana.
Foto destaque: Marionete de J. Scoot em desfile. Reprodução/ Highxtar/ Magazine.ES
