A De Beers acabou de anunciar Lupita Nyong'o como sua primeira embaixadora global. A atriz vencedora do Oscar estrela a nova campanha da marca, De Beers: Where It Begins, que conta a história da única marca de luxo global que começa na fonte.
Como elemento central da parceria, Nyong'o apoiará o compromisso Building Forever da De Beers, que visa promover mulheres e meninas onde seus diamantes são descobertos.
O renomado fotógrafo e diretor australiano Lachlan Bailey acompanha Nyong'o desde a descoberta de um diamante bruto até sua transformação mágica em joias magníficas. A campanha celebra a paixão única da De Beers por obter os tesouros mais raros da natureza e revelar sua beleza excepcional por meio de um artesanato notável. À medida que Nyong'o embarca em sua jornada, ela descobre o poder que apenas uma criação de joias com diamantes naturais De Beers possui: transformar o ordinário em extraordinário, um momento em uma eternidade e ela mesma em uma mulher magnética com potencial ilimitado.
Como uma mulher forte que se preocupa profundamente com o mundo ao seu redor, Nyong'o incorpora o compromisso Building Forever da De Beers com as pessoas e o planeta. Como uma marca de propriedade parcial de cidadãos de Botsuana, Namíbia e África do Sul, a De Beers pensa de forma diferente sobre o que é valor e como ele é criado. Para este fim, a De Beers fará parceria com Nyong'o através da abordagem Building Forever e se esforçará para atingir as metas públicas da marca de matricular 10.000 meninas em STEM, apoiar 10.000 mulheres empreendedoras e investir pelo menos US$ 10 milhões em toda a África. Austral para alcançá-los. Gols, 2030.
@lupitanyongo (Foto: Reprodução/Instagram)
“Estou honrada em ser o primeiroa embaixadora global da De Beers. Esta campanha dá vida ao poder transformador que sinto quando uso as criações de diamantes da De Beers e o orgulho de saber de onde vêm e o bem que fazem. Ainda mais importante, minha parceria com a De Beers me permite estender minha defesa para mulheres e meninas em todo o mundo”, diz Lupita Nyong’o.
“Com seu raro magnetismo e elegância, Lupita Nyong’o é uma prova do poder das possibilidades ilimitadas. Incorporando o luxo moderno e responsável, Lupita é uma inspiração para todos nós. A De Beers está orgulhosa por Lupita ter se unido ao nosso compromisso Building Forever com as pessoas e o planeta e estamos com ela enquanto ela embarca em um capítulo emocionante em sua carreira. Esta campanha representa uma série de novidades para a marca De Beers – a primeira vez que fizemos parceria com um embaixador global, a primeira vez que descrevemos toda a amplitude e escopo da marca, desde a descoberta de diamantes até joias acabadas, e a primeira vez que exibimos um diamante bruto em uma campanha. É um novo foco poderoso para a De Beers que representa fonte, descoberta, potencial e autenticidade, enquanto impulsiona o desejo pelos diamantes naturais De Beers.” diz Marc Jacheet, CEO da De Beers Brands.
A campanha De Beers Where It Begins é lançada globalmente com ativações de mídia integradas em vários pontos de contato em 3 de novembro.
Lupita Nyong'o - (Foto: Reprodução/Lachlan Bailey/De Beers)
