Depois de meses de especulações, a Gucci surpreendeu ao anunciar na última quinta-feira (15) que Demna Gvasalia assumirá o comando da marca italiana a partir de julho de 2025, no lugar de Sabato De Sarno. O novo diretor criativo, de 43 anos, está deixando a frente da Balenciaga, onde ganhou reconhecimento mundial.
Durante quase 10 anos à frente da marca, Demna Gvasalia foi responsável por dar uma cara nova à grife e a colocou em um lugar disruptivo no mundo fashion. Mas também esteve envolvido em alguns episódios polêmicos.
Aposta alta
A nomeação, portanto, causou reação entre investidores, analistas e nas redes sociais. A queda no valor das ações da Kering foi a maior desvalorização diária da empresa desde 2008. A Gucci já enfrenta um momento crítico devido a uma desaceleração nas vendas no mercado chinês, um dos maiores consumidores da marca.
Trazer Demna sugere aposta da casa de moda em um novo direcionamento, mais ousado e até mais publicitário. O presidente e CEO da Kering, François-Henri Pinault, defendeu que Demna é a escolha que se encaixa perfeitamente no que a Gucci precisa no momento.
Diretor criativo da Gucci, Demna Gvasalia (Foto: Reprodução/Victor Boyko/Getty Images Embed)
Polêmicas passadas
Demna teve seu trabalho relacionado a referências de pedofilia, na campanha publicitária da Balenciaga em 2022, usou modelos infantis com bolsas de ursos de pelúcia que pareciam vestir acessórios de sadomasoquismo. Isso gerou forte repercussão negativa para a marca.
Ikea, uma cadeia de lojas sueca, acusou a Balenciaga de plagiar sua bolsa Frakta Bag. Identificou que uma bolsa da grife tinha o design quase idêntico, tanto no formato como no tom de azul, ao de suas clássicas sacolas de 99 centavos de dólar.
A marca lançou uma linha de roupas e tênis com aspecto totalmente destruído, por um valor altíssimo, com isso levantou acusações de estar romantizando a pobreza.
Ainda na pegada de destruição, a Balenciaga fez um desfile em um cenário que parecia de guerra, isso pegou muito mal e a marca ficou vista como insensível com países conhecidamente em situação de guerra, como a Ucrânia.
A Semana de Moda de Milão será em setembro deste ano. A expectativa agora é se a próxima coleção da Gucci já estará sob o comando de Demna, já que ele assumirá oficialmente o cargo em julho de 2025.
Foto Destaque: à esquerda, Demna Gvasalia; à direita, Demna Gvasalia e Kim Kardashian (reprodução/Instagram/@damnadaily)
