As grifes surgiram com o intuito de saciar o desejo da classe social mais favorecida em obter produtos diversos de modo exclusivo, fazendo com que estas pessoas sintam-se valorizadas através do status social e sejam consideradas como um espelho do patamar que se espera atingir.
As roupas, acessórios, perfumes, maquiagens e produtos de beleza que eram para a minoria das pessoas, tornam-se ainda mais inalcançáveis com os aumentos dos preços das grifes ao redor do mundo.
Vestido intitulado "Miss Dior" da marca de luxo Dior (Foto: reprodução/Instagram/@dior)
A personalização extrema e a evolução numérica no valor dos itens de luxo aumentou de forma paralela a inacessibilidade da minoria compradora, favorecendo e saciando exponencialmente as pessoas com maior poder aquisitivo.
Exclusividade
Carlos Ferreirinha, especialista no ramo e fundador da MCF Consultoria, empresa responsável por informar os códigos do mundo de luxo de forma brilhante, definiu o retrato da situação ao alegar que as marcas de luxo passaram a escolher quem são as pessoas que podem acessar e adquirir tais produtos: “não cabe a você querer comprar”, ele reforçou ao dizer que essas estratégias elaboradas serão cada vez mais fortes nas marcas.
Fatores importantes
As grifes renomadas têm como cliente padrão e objetivo em comum os “clientes muito importantes”, termo que pode ser compreendido como um grupo seletivo de celebridades e a própria realeza. De acordo a empresa de consultoria internacional Bain & Company, somente 2% dos principais clientes representam os compradores do segmento em 40%, resultado este obtido graças a campanhas altamente projetadas para atrair, engajar e reter os Very Important Clients, em tradução livre "clientes muito importantes" (VICs).
Ferreirinha ressaltou que o crescimento do mercado aumentou desde a época da pandemia de Covid-19. Ele também afirmou que o aumento dos custos das matérias-primas e outros fatores como inflação mundial e a guerra da Ucrânia também são responsáveis pela elevação do investimento, mas a incessante busca por total exclusividade é o protagonista da situação.
Foto destaque: bolsa da grife Dolce&Gabbana (Reprodução: Instagram/@dolcegabbana)
