Entenda porque a marca Burberry anunciou a troca de seu CEO

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Burberry é uma das maiores e mais reconhecíveis marcas da Grã-Bretanha e, nesta segunda-feira (15) declarou que teve uma queda em suas vendas, também suspendeu seus dividendos e substituiu o seu Diretor Executivo (CEO) ao enfrentar uma retração significativa nos gastos de consumo de moda de alta costura. 

A grife de luxo ainda declarou que sua receita caiu mais de 20% no último trimestre, que acabou em 29 de junho.


Coleção Inverno de 2022 por Ricardo Tisci (Foto: reprodução/Burberry/Divulgação)

Estratégia de recuperação 

Desde a saída de Christofer Bailey, ex-diretor criativo da grife, a Burberry tem tentado se reposicionar como uma marca de luxo. E, embora a entrada de Ricardo Tisci tenha sido elogiada inicialmente, os resultados foram de encontro com os códigos da marca e, financeiramente, o resultado está longe do esperado.

No mundo da moda, a sinergia entre a visão empresarial do CEO e a visão criativa do diretor é crucial para o sucesso de uma grande marca. No caso da Burberry, a estratégia passada era de consolidar a grife com coleções luxuosas e preços altos, entretanto, é possível dizer que essa estratégia não funcionou e ainda causou uma queda de 20% na receita.

Jonathan Akeroyd foi o CEO responsável pela nova estratégia de posicionamento e agora é substituído por Joshua Schulman, conhecido por passar por outras marcas como Michael Kors e Coach, tidas pelo público como “luxo acessível”.

Nova fase

Segundo a Business of Fashion, a chegada de um novo CEO significa uma mudança radical nos planos da Burberry que, agora, deve focar em uma nova estratégia com produtos que atinjam uma classe de clientes menos abastados. Estratégia essa muito similar a que Schulman utilizou com a Coach tentando seu reposicionamento.

Muitos acreditam que o maior erro de estratégia passado da grife inglesa foi tentar se posicionar como uma marca de luxo, podendo sempre seguir sua tradição utilitária e mantendo sua antiga clientela. Agora, a empresa visa retomar sua base de consumidores ao oferecer um “consumo de luxo mais cotidiano”.

Foto Destaque: Burberry (reprodução/Getty Images Embed/Jeremy Moeller)

Matéria por Laura Galdino (In Magazine)

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Sou Eloiza Umar, jornalista apaixonada e comprometida, que vem abordando temas de diversidade, cultura e turismo há mais de 15 anos. Nessa jornada, aprendi que por trás de cada história, cada lugar e cada pessoa, há uma riqueza de experiências que merecem ser contadas. Minha formação me deu as ferramentas necessárias para mergulhar profundamente em cada história e trazer à luz temas que são frequentemente ignorados. A diversidade é mais do que apenas uma palavra para mim, é a essência do meu trabalho. Eu busco dar voz às minorias e trazer para o centro do palco as histórias que costumam ficar à margem. Minha paixão pela cultura e turismo me levou a lugares incríveis e me proporcionou encontros inesquecíveis. Acredito que cada cultura, cada lugar tem uma beleza única que precisa ser compartilhada. O turismo é mais do que apenas visitar novos lugares, é uma jornada de descoberta e entendimento. Em cada artigo, em cada reportagem, busco mais do que apenas informar. Quero inspirar, educar e promover a diversidade e a inclusão. Para mim, o jornalismo é uma ferramenta poderosa que pode ajudar a construir um mundo mais justo e compreensivo. Com 15 anos de experiência na bagagem, continuo tão apaixonada pelo meu trabalho como no primeiro dia. Estou sempre pronta para embarcar na próxima história, explorar novos lugares e destacar as maravilhas da nossa diversidade. Eloiza Umar, a jornalista que celebra a diversidade, a cultura e o turismo.