A grife espanhola Loewe lançou, nesta semana, a campanha "Decades of Confusion", uma campanha com o objetivo central de "ensinar" o público a pronunciar de forma certa o nome da marca. Em forma de vídeo, a campanha apresenta o conceito de concurso de ortografia.
Protagonizado por Dan Levy e Aubrey Plaza, "Decades of Confusion" mostra uma viagem no tempo ao longo das décadas, mostrando um concurso de soletrar palavras corretamente. O filme de dois minutos, mostra diversos looks icônicos, e traz como principal base do vídeo a cena em que Levy pede para que a Aubrey Plaza soletre o nome da marca: Loewe.
Uma nova campanha
O curta foi escrito por Levy e dirigido por Ally Pankiw, da Partizan, e traz de forma divertida a estética dos anos 70, com peças do acervo da marca. O curta apresenta o próprio Levy, que interpreta um juiz em que supervisiona um concurso de ortografia nacional que começa em em 1971 e vai até os dias atuais.
Diversos looks dos anos 70 até a decada atual do acervo da marca ajudaram a compor o video (foto: divulgação/instagram/@loewe)
Para incorporar um senso estético da marca de luxo em todas as passagens de tempo, a Plaza aparece com diversas produções, indo das icônicas franjas dos anos 70 e óculos grandes, mostrando um estilo glamouroso de Miami dos anos 80. Dando vida a uma socialite texana dos anos 90 e por fim, com um look final dos designs vanguardistas da passarela FW22 da Loewe, em um vestido em forma de carro.
Décadas de confusão
Quem pensa que essa é apenas uma campanha para reforçar o marketing da maison está enganado. De forma inteligente, a grife apresenta o reflexo das décadas de confusão ao abordar sua antiga polêmica habitual, que é a pronúncia do seu nome.
Sabe-se que a marca espanhola sofre desde seu lançamento com as diversas possibilidades de pronunciar "Loewe". E devido às fonéticas de cada país, o nome da grife é falado diferente, no entanto, a pronúncia correta da marca é no jeito espanhol, já que a grife é espanhola.
A campanha da marca é um video de dois minutos que mostra uma viagem no tempo até os dias atuais (video: divulgação/youtube/loewe)
Certo ou errado, foi nesse embate sem fim que a maison produziu a campanha, e trazendo um spoiler, a mensagem final da marca mostra que não tem problema em não saber pronunciar corretamente seu nome, assim como mostra a atriz no vídeo.
Foto destaque: Imagens da nova campanha da marca de luxo Loewe (foto: divulgação/instagram/@loewe)
