A disputa para a realização de pop-ups, collabs e ativações na Europa está a todo vapor. Prova disso é que muitas marcas como a Dior e Hermes estão escolhendo a região de Nova York para levarem apresentações especiais e também de negócios em busca de expandir seus horizontes.
Dolce Gabbana
Dolce Gabbana apostou no Le Carillon, em Portofino. Localizada de frente para um mar de cor atraente, a ativação é marcada por arabescos verdes, tornando impossível não reconhecer a maison de longe.
Outro local escolhido pela grife a dedo, repleto de cores, foi a Casa Amor, localizada na comuna refinada Saint Tropez, somado também a Marbella e inúmeros outros pontos que contarão com uma ativação da Gabbana.
Loewe
A grife espanhola Loewe selecionou o Munshausen Resort na Noruega, com vista para o mar para realizar uma pop-up.
O fato do gasto dos americanos em viagens com destino a Europa ter aumentado em 25% no ano de 2023, torna-se uma evidência de que o continente é o melhor local para prospectação. Além disso, é importante mencionar que uma pop-up, como citado acima, é um importante elemento de vendas, já que consiste na abertura de uma loja por um tempo determinado, funcionando assim como uma eficiente estratégia para recrutar clientes.
Pop-up da Loewe, na Noruega (Foto: reprodução/Instagram/@ffw)
Missoni
Enquanto isso, a marca italiana Missoni apostou em uma parceria com um resort na costa sul da Silícia, o Verdura Resort, que justamente por ser resort conta com um movimento apropriado e pode auxiliar ainda mais na conquista de um bom público para a marca.
Parceria da Missoni com o Verdura Resort (Foto: reprodução/Instagram/@ffw)
A seleção cuidadosa torna-se importante na hora de pensar no local que melhor conversará com as maisons e com os ideais a serem proporcionados por elas, já que o marketing passa a ser essencial quando falamos de ativações e divulgação da marca.
Foto destaque: loja da Jacquemus em Capri e a collab da grife Missoni com o Verdura Resort (Reprodução/instagram/@ffw)
