É de conhecimento geral que a cantora Rihanna também é empresária e dona da marca multibilionária de cosméticos Fenty Beauty, durante sua tão aguardada apresentação no intervalo do Super Bowl, dia 12 de fevereiro, a cantora fez uma pausa para tirar o excesso de brilho do rosto utilizando o Fenty Beauty Invisimatte Blotting Powder, e pronto, com isso ela criou uma conexão entre sua apresentação e a marca, gerando um novo modo de marketing com alcance gigantesco, ou seja, se antes um espectador do Super Bowl não conhecia a marca da cantora, no mínimo ficou curioso para saber qual produto ela estava usando na hora do show.
Além do retoque durante a apresentação, a Fenty Beaty também lançou uma edição limitada de produtos com a temática do evento, incluindo uma esponja de maquiagem no formato de uma bola de futebol americano. O Super Bowl deste ano foi assistido por 113 milhões de espectadores e segundo a Launchmetrics a simples atitude de Rihanna gerou um impacto na mídia de RS$5,6 milhões apenas nas primeiras 12 horas após o show.
Foto: Edição Limitada da Fenty Beauty para o Super Bowl (Reprodução/popsugar.com).
Dessa forma, Rihanna compartilhou com o mundo sua ideia fenomenal: qualquer evento de entretenimento pode ser uma oportunidade de marketing para a indústria da beleza e os efeitos disso podem ser bastante significativos para as marcas.
Obviamente outras marcas já fizeram algo semelhante, por exemplo, a linha britânica de cosméticos Pat MacGrath Labs e a marca de maquiagem Nyx Makeup criaram coleções especiais em parceria com a rainha do entretenimento, Netflix, tudo em prol de expandir a base de clientes ainda mais. A Pat MacGrath se inspirou na série Bridgerton que atingiu mais de 82 milhões de lares no mundo enquanto a Nyx Makeup e a Mac Cosmetics lançaram edições especiais inspiradas nas séries Sex Education e Stranger Things, respectivamente, ambas séries de muito sucesso do streaming.
Foto: Edição Limitada da Pat McGrath em parceria com a Netflixl (Reprodução/temptalia.com).
“Colaborar com empresas que já são especialistas em contar histórias e entretenimento pode colocar as marcas de beleza diante de um conjunto de consumidores muito diferente, oferecendo maior oportunidade de ganhar participação na carteira”, explica Audrey Depraeter-Montacel, líder global de beleza da Accenture.
Foto: Edição Limitada da MAC Cosmetics em parceria com a Netflixl (Reprodução/beiramarshoppping.com).
Segundo a firma de relações públicas Edelman, dentre 10 espectadores, 7 pulam os anúncios, sendo assim, os vínculos com programas de TV e eventos de entretenimento permitem que as marcas abordem os consumidores de maneira estratégica e com sutileza, sem serem percebidas como anúncios que interrompem o tempo de relaxamento ou inatividade do cliente.
A marca Elf Beauty exibou um comercial de 30 segundos durante o Super Bowl promovendo o Power Grip Primer e o resultado foi surpreendente: “Tivemos mais de 68 milhões de visualizações orgânicas do Power Grip Primer no TikTok e percebemos que éramos o segundo SKU mais vendido no mercado de cosméticos de massa dos EUA.”, afirmou a diretora de Marketing, Kory Marchisotto.
A Elf Beauty teve um aumento de vendas líquidas no terceiro trimestre de 49%, faturando RS$146,5 milhões e está aberta a novas colaborações no futuro, para as marcas de beleza, isso significa ir até o consumidor e não o contrário, por isso o rendimento é tão efetivo.
“Se bem feito, a colaboração com plataformas de entretenimento oferece algo a mais para todos. As marcas de beleza podem construir uma conexão mais profunda com o consumidor, criando um conteúdo envolvente que reflita sua marca e proposta de valor - ao mesmo tempo, alimenta-se dados e insights para nortear futuros planos de inovação e crescimento”, diz Depraeter-Montacel, da Accenture.
Outros veículos de propaganda em massa são os podcasts e festivais de música e mais parcerias estão a caminho, segundo os especialistas, porém, eles advertem que simples estratégias de imitação provavelmente fracassarão, o conselho é alinhar a identidade da marca e os valores da empresa à plataforma de divulgação.
Foto Destaque: Rihanna e um produto da Fenty Beauty (Reprodução/gkpb.com).
