Das coisas que a Balenciaga faz com maestria, uma delas é surpreender e encantar o público. Com uma jogada de marketing inteligente, a marca traz de volta a nostalgia e a estética dos anos 2000, através de uma campanha digital, feito com tecnologia que ainda dava seus primeiros passos nos anos 2000, mostrando uma atemporalidade de surpreender, já que o Photoshop foi inventado em 1990 e as redes sociais como conhecemos hoje, ainda estavam em construção. Confira mais sobre a campanha.
Sobre a campanha Le City Paparazzi
Trazendo de volta a estética Y2K, a Balenciaga traz em sua nova campanha ícones dos anos 2000, como Paris Hilton, Tyra Banks, Claudia Schiffer e a eterna Angel brasileira, Alessandra Ambrosio. De forma inteligente, a Balenciaga pegou fotos dos anos 2000 e as alterou digitalmente, adicionando as bolsas da sua nova linha, Le City Bag, mostrando que suas bolsas são atemporais. Ainda, a Balenciaga colocou em suas fotos uma marca d’água parecida com a da Getty Images, que na época, era - e continua sendo até hoje - uma das maiores fontes de banco de imagens, principalmente de moda.
As bolsas foram criadas originalmente em 2001 pelo então diretor criativo, Nicolas Ghesquière, e se chamavam Motorcycle. Foram produzidas apenas 25 bolsas na época. Estrelas como Kate Moss e as gêmeas Mary-Kate e Ashley Olsen, foram vistas com a bolsa e fizeram elogios, aumentando o hype na época. No ano passado, as bolsas foram repaginadas pela marca, e estão disponíveis em diversos tamanhos.
Sobre a Balenciaga
Criada pelo designer espanhol Cristóbal Balenciaga em 1919, a maison iniciou sua trajetória em San Sebastián, na Espanha, antes de se estabelecer em Paris em 1937 por causa da Guerra Civil. Ao longo dos anos, a Balenciaga se destacou com criações icônicas que definiram muitas tendências, como a City Bag, que rapidamente virou um clássico moderno, com design minimalista e sem logo. Atualmente, a Balenciaga tem como diretor criativo o icônico e polêmico Demna Gvasalia, que assumiu o cargo em 2015. Conhecido por sua abordagem ousada e contemporânea, Demna tem revitalizado a marca, mantendo seu legado de inovação e qualidade. O diretor criativo também trouxe uma pegada mais irreverente e voltada para a cultura jovem e o streetwear.
Foto destaque: nova campanha da Balenciaga traz de volta a estética Y2K (Reprodução/WWD)
