Está mais fácil escolher o look perfeito para curtir os grandes festivais, que nos últimos anos estão em alta aqui no país, isso porque as marcas estão cada vez mais apostando alto nesse público.
Há exemplos nacionais e internacionais, como Coachella, Primavera Sound (que chegou ao Brasil no ano passado), Lollapalooza, Rock In Rio, e tantos outros que estão desembarcando ou sendo lançados por aqui, como é o caso do The Town que terá a sua primeira edição em setembro deste ano.
Após anos de pandemia, o público está cada vez mais receptivos para participarem desses tipos de eventos. Só no ano passado, o Rock In Rio levou 700 mil pessoas ao longo do festival, com duração de 7 dias, e dessas, 60% eram de fora da capital carioca. Esse retorno depois dos dois anos, gerou ao Rio de Janeiro um grande efeito econômico de mais de R$2 bilhões, maior em comparação a edição de 2019, segundo dados apontados pelo Think With Google.
Marina Sena no Lollapalooza Brasil (Foto: Fabiano Battaglin/Gshow)
Com o crescimento desse público, grandes marcas estão apostando nos famosos “looks de festival”, para ganhar notoriedade e faturar mais. É o caso da Another Place, que há algum tempo já está no ritmo dos festivais, com a estratégia de fazer lançamentos de coleção antes de grandes festivais, a marca cresceu 174,38% no mesmo período em relação ao ano anterior.
A marca Adidas também está marcando presença nos festivais. A patrocinadora oficial do Lollapalooza, apesar de ser uma marca esportiva, chegou ao guarda roupa de grandes artistas e influenciadores; e mais de 15 mil pessoas, e ainda contou com a customização de mais de 700 peças e produtos que participaram ativamente de ações do clube de fidelidade da marca, na última edição do festival.
Carol Biazin (Foto: Van Campos / AgNews)
Para aproveitar essas grandes festivais, as marcas investem em brand marketing — estratégia de gestão de marca que visa torná-la mais reconhecida pelo seu público e presente no mercado — nesse sentido, ela se torna a primeira escolha para o público, sem ao menos ter feito alguma ação de lançamento para algum festival ou data específica.
Foto destaque: Ludmilla (Van Campos / AgNews)
