Zhao Liying é anunciada como a nova embaixadora da Givenchy Beauty
Atriz chinesa conhecida por trabalhos na televisão é novo rosto na frente da marca francesa desde que Sarah Burton assumiu a direção
A estrela de televisão Zhao Liying é o novo nome anunciado pela Givenchy Beauty como embaixadora da marca. Ao longo da semana, no Instagram, o perfil oficial da empresa publicou vídeos e imagens da atriz para revelar ao público a decisão. Na publicação, a chinesa aparece usando o batom Le Rouge Velvet Matte.
Como parte da campanha, a subsidiada pela Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), escreveu que esta é uma era ousada e elegante. “Uma nova faceta da feminilidade“, afirma na postagem.
Liying é a primeira celebridade a ser escolhida como representante desde que Sarah Burton assumiu o cargo de diretora criativa em setembro de 2024, embora rostos conhecidos já tenham estrelado campanhas publicitárias, como Kaia Gerber (Bottoms) em junho de 2025.
Novos mercados
A escolha de Zhao Liying como o rosto que vai definir a marca pelos próximos períodos pode ser uma estratégia de atingir o mercado asiático, principalmente por se tratar de uma atriz de televisão, nicho midiático que tem crescido no Ocidente, como nas produções feitas pelo Japão e a pela Coreia do Sul.
A embaixadora tem um longo currículo, protagonista de séries como “O Chefe e Eu” (2014), disponível na Netflix aqui no Brasil, e “A Lenda de ShenLi” (2024). Ela também participou de filmes para o cinema, como “Article 20” (2024) e “A Lenda do Rei Macaco 3: Reino das Mulheres” (2018).
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Veja vídeo protagonizado pela atriz (Vídeo: reprodução/Instagram/@givenchybeauty)
Direção criativa
Sarah Burton assumiu a liderança que antes era comandada por Matthew Williams, na função por três anos. Após a não renovação do seu contrato com a Givenchy, o designer está trabalhando na criação de sua própria marca.
Já Burton teve uma longa história na Alexander McQueen, onde permaneceu na chefia de 2010 até 2024. Na casa de moda francesa, ela já mostrou algumas características de sua visão no desfile da Semana de Moda em Paris, que aconteceu nos salões da sede histórica da Givenchy, em Paris e na campanha em parceria com a diretora de cinema Halina Reijn, ocasião em que a diretora criativa disse ter sido uma forma de celebrar o olhar feminino.
