Você conhece o “everything shower”? (banho com tudo, em tradução literal) De acordo com os criadores de conteúdo do tiktok, a expressão se refere ao banho mais completo da semana, aquele que envolve várias etapas e diferentes produtos. Nas publicações, os “tiktokers” detalham rotinas demoradas, com máscaras capilares, esfoliantes, óleos, sabonetes corporais, hidratantes, shampoos, condicionadores e autobronzeadores. Eles mostram os produtos usados no processo por meio da hashtag #showertok, e as marcas de produtos de beleza têm começado a encontrar oportunidades de lucrar.

Quando começou 

O conteúdo sobre o banho apareceu pela primeira vez nas redes sociais no fim de 2021, quando os creators começaram a discutir sobre rotinas mais simples e recomendações de produtos vendidos em mercado, de marcas como Dove e Nivea. O assunto disparou no app, em março, o influenciador do tiktok Alex Warren postou um vídeo de sua noiva, também influenciadora Kouvr Annon, explicando o que seria um “everything shower”. A publicação teve mais de 9 milhões de visualizações e 2 milhões de curtidas. Segundo a Vogue Business, a hashtag #showerroutine (rotina de banho) foi uma das mais usadas em junho deste ano, já em julho a principal hashtag foi a #bodywash (limpeza de corpo), a tag #everything shower tem em uma média de 7 milhões de visualizações por semana no tiktok.

Empresas de produtos de banho estão investindo cada vez mais na trend 

Em junho, a Fenty Beauty lançou o Cherry Dub Triple Action AHA Body Scrub esfoliante corporal de cor fúcsia com uma textura granulada e com aroma de cereja que se espalha pelo ambiente quando se mistura ao vapor do banho, Com o showertok em alta, a empresa Seen Group trabalhou com a Fenty Beauty para realizar um evento de lançamento para influenciadores do tiktok no hotel Sea Containers, em Londres, com direito a tratamentos e chuveiros personalizados para que os creators pudessem criar conteúdo diferenciados.

_{Cherry Dub Triple Action AHA Body Scrub, da Fenty Beauty (Divulgação/Fenty Beauty)}

Segundo a Seen, o alcance dos 54 posts publicados no evento foi de mais de 8 milhões de pessoas. O showertok também foi tema principal dos e-mails e comunicações de imprensa, ajudando a contextualizar os produtos de rotinas de banhos.

A marca norte-americana de cuidados capilares, K-18, também aparece com bastante frequência na tag, produtos como máscara capilar de reparo molecular leave-in, shampoo detox, óleo capilar e shampoo de manutenção de pH, foram alguns dos produtos da marca a viralizar em pouco tempo. "Temos visto um enorme sucesso na correlação entre as tendências do TikTok e o aumento do interesse e do awareness da marca", diz a vice-presidente sênior de marketing, Michelle Miller.

Mas as marcas precisam ser cautelosas com as trends criadas pelos influenciadores. Um envolvimento excessivo pode gerar saturação, tornando mais desafiador se destacar ao meio de tantas empresas.

Foto de capa: Ilustração banho. Reprodução/Granado.