A notícia abalou o universo da beleza: a Rhode, marca de skincare e maquiagem de Hailey Bieber, fundada há apenas três anos, foi adquirida pela gigante E.l.f. Beauty, por impressionantes US$ 1 bilhão, incluindo US$ 800 milhões pagos na conclusão do negócio e até US$ 200 milhões adicionais com base no crescimento futuro, segundo fontes.
Essa movimentação é uma estratégia que consolida a Rhode como um fenômeno no mercado e redefine as expectativas para o futuro da indústria, unindo a estética minimalista e o forte relacionamento com o público da Rhode com a expertise e alcance global da E.l.f. Beauty.
Fundadores da Rhode fazem parte da nova fase
A venda da Rhode para a E.l.f. Beauty não significa a saída de Hailey Bieber, ela permanece como diretora criativa, líder de inovação e ainda assume o cargo de consultora estratégica da E.l.f.
Isso garante que a visão original da Rhode, pautada na fusão de skincare e maquiagem com uma estética clean, seja mantida e potencializada. A equipe completa da Rhode, incluindo os cofundadores Lauren e Michael Ratner e o CEO Nick Vlahos, também integram o novo grupo, assegurando o conhecimento e a energia que impulsionaram o sucesso da marca até agora. Essa união promete acelerar o desenvolvimento de novos produtos e estratégias que podem surpreender o consumidor.
Hailey Bieber faz postagem em seu Instagram sobre a nova fase de sua empresa (Foto: reprodução/Instagram/@haileybieber)
Impacto global e chegada ao Brasil
A transação acontece em um momento de expansão para a Rhode, que ainda este ano chegará a todas as lojas Sephora nos EUA, Canadá e Reino Unido. A visão de Hailey como fundadora e o impacto da marca foram fatores decisivos para Tarang Amin, CEO da E.l.f.
Com o recente apoio de uma das maiores empresas de beleza do mundo, a Rhode está em posição de expandir sua atuação para novos mercados. Resta saber se a Rhode incluirá o Brasil em seus planos de expansão.
Foto Destaque: Rhode e E.l.f. Beauty fazem fusão bilionária para expansão no mercado de beleza (Reprodução: Instagram/@rhode/@elfcosmetics)
