Poucas marcas no mundo conseguem unir qualidade e impacto social, ainda mais no ramo dos cosméticos. A Rare Beauty, de Selena Gomez, é uma delas. Com apenas quatro anos de existência, a empresa é avaliada em pouco mais de US$ 2 bilhões e serve à sua legião de fãs representatividade, acessibilidade e inovação em produtos que se tornaram referência quando o assunto é beleza.
Representatividade e aceitabilidade em foco
Em contramão às marcas criadas por celebridades, Selena tem como foco na Rare Beauty promover a aceitação, quebra de padrões e a acessibilidade, mostrando que o "bonito" pode ser ressignificado.
"Acho que a Rare Beauty pode ser mais do que uma marca de beleza — ela pode causar impacto. Quero que todos nós paremos de nos comparar uns aos outros e apenas comecemos a abraçar nossa própria singularidade", diz a fundadora em mensagem no site oficial da marca.
Os valores da empresa estão presentes desde as embalagens dos produtos — fáceis de abrir e com aplicadores ergonômicos, podendo ser adquiridas também por pessoas com limitações motoras —, até as campanhas de divulgação estreladas por mulheres fora dos padrões.
A Rare Beauty enxerga em suas campanhas uma forma de se conectar ao seu público (Foto: Reprodução/Instagram/@rarebeauty)
Ascensão meteórica e impacto social
Fundada em setembro de 2020, a Rare se tornou uma febre no TikTok, com cosméticos práticos e que dispensavam o uso de grandes assessórios, como o blush líquido e o blush cremoso, sucessos da marca e que se tornaram virais. Os diferentes tons de base, atendendo as diferentes tonalidades e tipos de pele, também fizeram a marca explodir.
A saúde mental é um dos focos da Rare Beauty: "Você não é definida por uma foto, uma curtida ou um comentário" (Foto: Reprodução/Instagram/@rarebeauty)
A responsabilidade com a saúde mental também é um dos compromissos de Selena, que revelou já ter sofrido com ataques do pânico e depressão, cofundadora da Rare Impact Fund, ONG criada pouco antes do lançamento da Rare Beauty, que tem como foco arrecadar recursos e distribuí-los em prol do acesso a serviços de saúde mental e educação para jovens em todo o mundo.
O compromisso de Selena com a diversidade e a inclusão tornaram a Rare Beauty única e referência não só em beleza, mas também no impacto que ela traz nos indivíduos.
Foto destaque: Rare Beauty é referência em representatividade e qualidade dos produtos (Reprodução/Instagram/@rarebeauty)
