A grife Dolce & Gabbana está, atualmente, em uma fase marcada por uma notável agilidade em seu crescimento nesta década, o que valoriza a liderança do CEO da beleza, Gianluca Toniolo.
Em uma parceria com a Saks, a Dolce & Gabbana promove um evento marcado pela sofisticação, na região do Manhattan, em Nova York, e promete lançamentos de exclusividade.
A evolução da categoria
No Spring Studios, Kate Oldham, a vice-presidente sênior da Saks Fifth Avenue, conta que a marca fez a transformação de um grande estúdio na Dolce & Gabbana, onde foram minunciosamente elaboradas as estações de maquiagem, contendo prateleiras interativas onde os produtos ficam expostos, com a decoração remetendo ao leopardo, fazendo referência à marca, além da reelaboração das campanhas de estreia da nova coleção de maquiagem, ‘The Lunch’.
A campanha
Na campanha, passará um filme repleto do aspecto sensual, dando protagonismo à modelo russa, Irina Shayk e à atriz americana, Jerry Hall, sob a direção de Steven Klein. No roteiro, o filme se passa em uma vila siciliana, ironizando as raízes da máfia italiana, em um almoço onde as protagonistas, super produzidas com maquiagens impecáveis simulam um atrito.
Gianluca Toniolo, que concedeu uma entrevista ao Fashion Network, explica que o projeto ascendeu mediante o lançamento do 80 SKUs de maquiagem. O diretor afirma ainda, que a campanha se dará devido à sua agilidade.
Naoko Scintu e Celine Bernaerts, embaixadoras da Dolce & Gabbana (Foto: reprodução/Instagram/@celine_bernaerts)
Em campanhas direcionadas para redes sociais, atuam, Jake Warden, YouTuber americano que possui alta demanda em produção de vídeos divertidos sobre beleza e estilo de vida, Naoko Scintu, uma referência na maquiagem em Londres, Celine Bernaerts, maquiadora, empreendedora e conteudista, que hoje vive na Holanda, compondo o time de embaixadores da Dolce & Gabbana, contando ainda, com a presença de convidados como Alton Mason, que posaram para os cliques.
Um profissional da beleza relatou ter ficado surpreso com a grande qualidade dos produtos, como, o pó compacto que possui uma nova fórmula, sem ingredientes nocivos à pele em sua composição, e os eyeliners que não borram a maquiagem. De acordo com ele, antigamente, a maquiagem não era ensinada, mas não era desenvolvida, e a marca não tinha o controle sob merchandising, a quantidade de SKUs, as devoluções, o que exigia um esforço interno maior para o desenvolvimento e elevação do seu posicionamento de uma forma mais certeira.
Gianluca Toniolo é o primeiro diretor que lidera a categoria beleza, empregando cerca de 300 funcionários, em seis subsidiárias, sendo, Miami, representando os Estados Unidos e América Latina; Dubai, no Oriente Médio; Singapura, nos mercados asiático; Espanha, França e Itália, como joint venture.
A divisão beleza inclui, maquiagem, cuidados com a pele e fragrâncias, com lançamento marcado para 2025, entretanto, até o final deste ano, mais de 100 SKUs serão lançados, contando com batons e bases com FPS. Nos Estados Unidos, a primeira parceria de varejo é com a Saks, contando ainda, com marcas como Ultra Beauty e Sephora em estoque.
Foto destaque: maquiagem Dolce & Gabbana (reprodução/Instagram/@purplepr)
