Os batons hoje em dia são vistos como acessórios de luxo por muitas marcas, mas essa história começou a ganhar força em 2010, quando os batons premium começaram a se destacar no mercado. Naquela época, um batom poderia custar até US$ 26, com alguns modelos ultrapassando os US$ 50 por unidade. Um dos responsáveis por esse valor foi o Private Blend Lip Color Collection lançado pela famosa marca americana Tom Ford. Esse movimento inicial foi crucial para um mercado que se expandiu rapidamente. Já em 2014, o mercado já estava em plena ascensão, com grandes marcas dedicando boa parte de suas linhas a produtos labiais.
Crescimento acelerado
O crescimento de batons como acessórios tem sido impressionante. De acordo com estudos de 2023, as vendas estão crescendo a uma taxa anual de 21% ao ano. De acordo com o BoF, na Selfridges, uma cadeia de lojas de departamento britânica, as vendas aumentaram em 35% comparado ao ano anterior.
O mercado de batons tem, por tanto, demonstrado um crescimento robusto, com perspectivas promissoras para o futuro.
A evolução do batom de luxo
Em 2015, a marca Christian Louboutin lançou a primeira linha de batons dedicada exclusivamente à boca. Disponível em 28 tons e com três acabamentos diferentes, o design do batom chamou a atenção do mercado. O frasco, pontiagudo e inspirado nas antiguidades babilônicas, era adornado por uma tampa em formato de coroa, permitindo que o batom fosse transformado em um pingente.
Batom Rouge Premier (Vídeo: reprodução/Instagram/@beautybuzz.br)
Mais recentemente, em 2023, a Dior lançou o Rouge Premier, que se destacou ainda mais por possuir uma fórmula exclusiva, que inclui ouro infusionado, e sua paleta de 12 tons exclusivos. Peter Phillips, diretor criativo de maquiagem da marca, destacou o batom como uma peça de “alta-costura”. O produto ainda trazia um estojo cilíndrico de cerâmica de alta qualidade, produzido artesanalmente pela Maison Bernardaud, uma tradicional casa francesa de porcelana, o que elevava ainda mais seu valor e sua exclusividade.
Foto destaque: Batom Rouge Dior (reprodução/Instagram/@diorbeauty)
