Farfetch coloca Violet Grey à venda

Em agosto de 2023, a Farfetch anunciou que vai encerrar o e-commerce de produtos de beleza, por isso, colocou à venda a Violet Grey, empresa adquirida em 2022. O investimento de mais de 50 milhões da Farfetch para comprar a varejista de beleza não rendeu o retorno esperado. De acordo com os balanços divulgados, as receitas das vendas na área representaram menos de 1% do total da marca.

Violet Grey

A marca foi fundada por Cassandra Grey e tem sede em Los Angeles, na Califórnia, com o objetivo de oferecer uma curadoria de produtos de beleza para seus clientes. Para isso, oferece editoriais e parcerias com especialistas na área, como a Dra. Barbara Sturm, por exemplo.

Nesse contexto, todos os produtos colocados à venda na plataforma passaram por uma análise prévia, feita por dermatologistas, maquiadores e influencers, a fim de garantir a qualidade.

_{Lançamento da linha Vyrao em parceria com a Violet Grey (Foto: reprodução/Instagram @violetgrey)}

Aquisição pela Farfetch

A decisão de compra da Violet Grey pela Farfetch em 2022 teve como objetivo unir a experiência e confiança adquirida no ramo da beleza para oferecer uma nova categoria de produtos em seu e-commerce.

A fundadora da Violet Grey foi mantida na presidência da empresa, em razão de sua experiência com a criação de uma comunidade fiel de consumidores dos produtos de beleza.

Logo, a expectativa era oferecer aos clientes uma experiência completa com produtos de moda e beleza, e assim se consolidar no mercado de luxo em ambos os segmentos.

Concorrência

Apesar de parecer uma parceria promissora, a junção da Farfetch com a Violet Grey não trouxe os resultados esperados. Isso porque, o e-commerce não conseguiu fazer frente a grandes nomes na área, como a Sephora e a Ultra Beauty.

Outras empresas como a Amyris, que controla marcas como a Biossance também vêm reduzindo a participação no mercado da beleza, ao encerrar a operação no Brasil, por exemplo.

Foto Destaque: divulgação do Violet Code, protocolo de análise de produtos pela marca. Reprodução/Site Violet Grey