Não é de hoje que a skincare asiática é conhecida como a k-beauty, originada na Coreia do Sul, o estilo de autocuidado e produtinhos coreanos, ganharam muito público no Brasil, sendo referência em inovação cosmética. Segundo o Business of Fashion, um novo mercado surgiu vindo da Tailândia, a t-beauty está prometendo se tornar o próximo polo de beleza.
Novo movimento de beleza
Conquistando a geração Z, duas empresas estão dominando a indústria da região, são elas: Oriental Princess, da SSUP Holdings, que trabalha com ingredientes naturais, e a Mistine, da Better Way, a qual é uma das primeiras marcas de beleza direta ao consumidor do país. Conforme a analista de pesquisa da Euromonitor, Rachel Kok, a Mistine ganhou terreno durante pandemia e vem crescendo desde então, principalmente com o público chinês.
O produto mais vendido está sendo um protetor solar, capaz de resistir às altas temperaturas da região. Segundo a gerente geral da Sephora Tailândia, Chayapa Rattanadej, revelou que o país obteve um crescimento mais rápido para a Sephora em 2023: "Devido ao nosso clima, uma das categorias que se saem muito bem na Sephora Tailândia é o cuidado solar, antipoluição e cuidados com a pele acneica e sensível".
Expansão
Para conquistar consumidores, a marca aderiu a produzir embalagens menores, em tamanho de amostra, diminuindo o custo e favorecendo o consumo de produtos diversos. A expectativa da t-beauty para a expansão do seu negócio global inclui preços baixos e produtos resistentes ao clima.
Além disso, o capital cultural, muito valorizado atualmente, está sendo compartilhado por meio de conteúdos locais e celebridades em toda a Ásia. Como a atriz tailandesa, Davika Hoorne, que modelou para a Gucci usando uma das maquiagens da t-beauty. Um novo tipo de maquiagem foi criado pelas tailandesas, comenta a analista sênior de beleza da Mintel, Chayapat Ratchatawipasanan, que cita a make chamada 'swai meiku' , em que "swai" é bonito em tailandês, e "meiku" maquiagem em japonês.
Foto Destaque: Criadora de conteúdo tailandesa (reprodução/Instagram/@makeup_amy)
