O movimento do clean beauty se torna cada vez mais forte. O termo significa beleza limpa e já ganhou conotação de estilo de vida, no qual mulheres buscam cosméticos livres de ingredientes tóxicos. Mais do que isso, o clean beauty pensa em toda a cadeia, desde a produção até o descarte final.
O último levantamento divulgado sobre a adesão do clean beauty no Brasil é de 2021. Uma pesquisa da Opinion Box indicou uma mudança de comportamento: 75% das consumidoras disseram que trocaram critérios de escolha de produtos de beleza. Mais de 40% das entrevistadas já optam por cosméticos com pouca química e mais ingredientes naturais.
O país segue a tendência mundial. Naquele mesmo ano, o instituto de pesquisa norte-americano NPD Group mostrou que 68% dos consumidores preferiam marcas que prezavam por ingredientes limpos.
A transição para o clean beauty não é difícil e pode ser feita de forma gradual. Em apenas poucos passos, é possível trocar os produtos e ser adepta de um lifestyle sustentável.
Clean beauty ganha cada vez mais adeptas no Brasil. Reprodução/Valeriia Miller/Pexels
Ressignificando a beleza: um novo lifestyle
O primeiro passo é ressignificar as rotinas de skincare e maquiagem. Para o clean beauty, beleza e sustentabilidade são indissociáveis. É um lifestyle que preza pelo minimalismo e a saúde das mulheres, assim como o bem-estar animal e o cuidado com a natureza.
Os resultados estéticos são tão bons quanto os entregues pelos produtos mais tóxicos. A maioria das empresas que se declaram parte da beleza limpa investem em pesquisas e novas tecnologias. Muitas também são veganas ou cruelty free.
Pele e cabelos seguem bonitos, mas muito mais saudáveis. Afinal, ingredientes limpos, livres de parabenos e outras substâncias nocivas, geram menos alergias, irritações e queimaduras.
Transição leve e sem danos ao skincare
Para escolher os novos produtos, é preciso entender qual o tipo de pele da mulher e qual rotina de cuidado ela deseja. Há skincares mais simples ou com vários passos. Isso deve ser estabelecido em conjunto com o dermatologista.
Ao contrário do que muitos pensam, a transição não precisa ser do dia para noite. A consumidora pode definir quais cosméticos vai passar a usar e fazer a troca à medida que os que já usa forem acabando.
Para garantir que os ingredientes são realmente naturais, é importante checar a formulação no rótulo. Também há selos e certificadoras internacionais que atestam o compromisso da marca com a cadeia sustentável.
Clean beauty é minimalista e sustentável. Reprodução/Karolina Grabowska/Pexels
Descarte seguro e menos impacto ambiental
As marcas de clean beauty tendem a também se preocupar com o final da cadeia de consumo. Além de fórmulas limpas, o impacto ambiental é reduzido também por embalagens biodegradáveis.
Muitas empresas criam campanhas e espaços para o descarte correto dos materiais, o que impede maiores danos ao meio ambiente. Em geral, as consumidoras que aderem à prática ganham vantagens em novas compras.
Foto de capa: Skincare sustentável é nova escolha da maioria das mulheres. Reprodução: Koolshooters/Pexels
