Apesar do "boom" no mercado de filmes e séries que a Netflix causou alguns anos atrás junto de sua popularização, o número de assinaturas do serviço de streaming têm decaído significativamente em tempos mais recentes e não é de hoje que a empresa ficou conhecida por cancelar séries autorais por conta da baixa audiência.
Segundo analistas, há vários motivos que podem estar por trás dessa queda de popularidade, mas o principal é o nascimento de outros serviços de streaming oferecidos por companhias que antes disso tinham contrato com a Netflix. Ao fim desses contratos, filmes, séries e desenhos que eram oferecidos no catálogo do serviço de streaming são retirados até que um acordo seja feito. E, com o número cada vez maior de produtoras optando por abrir serviços próprios, o catálogo da Netflix tem decaído bastante em qualidade e quantidade nos últimos anos.
No entanto, a empresa recentemente começou a tomar medidas para impedir a queda no número de assinaturas. Dentre essas medidas está a repressão no compartilhamento de senhas que a empresa iniciou no dia 23 de maio.Essa medida alavancou as assinaturas diárias da Netflix tão logo foi implementada, segundo os dados da companhia de pesquisa Antenna. Isso ocasionou em um aumento no preço das ações da empresa de mídia subir em 3% no mesmo dia.
Gráfico demonstrando o número de assinaturas diárias, com o pico do COVID sendo superado pelo pico atingido em maio (Reprodução/Antenna)
Em tempos melhores para a empresa, o serviço da Netflix não tinha nenhuma restrição quanto ao compartilhamento de senhas, sendo que esse “benefício” era até mesmo usado como forma de marketing por ela através do Twitter e outras redes sociais. Mas a difícil situação econômica que vivenciamos ao redor do globo e o mercado extremamente saturado parece não ter dado outra escolha para a empresa.
Segundo a companhia, estima-se que mais de 100 usuários fornecem seu login e senha para terceiros. Mas de acordo com as novas diretrizes da empresa, usuários nos EUA podem adicionar um membro com o IP diferente por um fee adicional de 8 dólares mensais.
Deixando de lado ressalvas que o público possa ter, a estratégia parece ter sido efetiva, tendo em vista que a empresa teve um número novo de assinaturas que passou da casa dos 100 mil entre os dias 26 e 27 de maio, segundo a Antenna. Essa estratégia já está sendo implementada em mais de 100 países, incluindo o Brasil.
Curiosamente, esse recente pico no número de assinaturas excede à alta observada durante o período de quarentena no início da pandemia em março e abril de 2020, segundo a empresa de pesquisa.
Foto Destaque: Imagem de monitor enfatizando o serviço de streaming da Netflix. Divulgação/Netflix.
