Através dos números astronômicos que as celebridades da China, Coreia e Japão alcançam em streamings, views e seguidores nas redes sociais, fica claro o seu potencial de influência artística e de consumo no mundo. As grifes e até as produções de Hollywood estão incorporando essas personalidades em suas estratégias para trazer as novas gerações para a fanbase de seus produtos.
No desfile da coleção de primavera/verão 2025 da Tommy Hilfiger, em Nova York, uma euforia ocorreu quando Jisoo, do grupo de K-pop BLACKPINK apareceu diante dos fotógrafos. A BLACKPINK foi a primeira banda feminina sul-coreana headliner do Coachella e tem o canal no YouTube com mais seguidores no mundo. Lisa, outra integrante da banda, gerou mais de US$30 milhões de valor de mídia ganha à grife Céline, ao assistir a um desfile em 2022. Ela e as outras do grupo são embaixadoras de diferentes marcas internacionais, saiba mais abaixo.
A Prada vem mostrando esforços para ampliar a presença asiática no seu time, recentemente fechou parceria com a cantora chinesa Chen Haoyu, e já assinou uniformes para a Seleção Chinesa de Futebol Feminino nos Jogos Asiáticos e nas Olimpíadas de 2024. Em 2022, a grife italiana também fez o desfile em Xangai e em Milão, ao mesmo tempo, para atender a demanda desse público.
O público asiático
Um diferencial do público jovem asiático é ter o poder aquisitivo maior do que nos demais continentes, e outro diferencial, é o desapego às estéticas mais tradicionais. Junto a isso, jovens de outras nacionalidades, sendo o Brasil um forte adepto da corrente, estão inspirados nas artes, no modo de vida e na presença estética do continente asiático e reproduzindo seus comportamentos de consumo.
Segundo Paula Bragagnolo, especialista em mercado de consumo e diretora criativa da agência de pesquisa PGB, jovens asiáticos buscam tecnologia, ao contrário do que observamos na Europa, que preza pelo tradicionalismo. A Louis Vuitton, no início de 2025, fez a reedição de uma colaboração do ano 2000 entre a marca e o artista japonês Takashi Murakami, marcada pelas cores vibrantes que o designer atribuiu ao famoso símbolo LV, que antes só aparecia em tons mais sóbrios.
Fashion Stars mundiais
Entenda em que pé estão as parcerias entre as grifes e as estrelas e em que outros projetos essas fashion stars tem se destacado mundo afora.
Jisoo, do BLACKPINK, é embaixadora da Dior desde 2021, além da Cartier e Tommy Hilfiger; Jennie, do mesmo grupo, fez uma das aparições mais comentadas na semana de alta-costura de Paris. Embaixadora da Chanel há sete anos, assinou uma coleção-cápsula para a Calvin Klein em 2023; Lisa, também do BLACKPINK, depois de quatro anos com a Celine, se tornou embaixadora Louis Vuitton em julho de 2024. Ela estreou como atriz na terceira temporada da série White Lotus, que se passa na Tailândia; Rosé, última integrante do BLACKPINK, é parceira da Saint Laurent desde o verão de 2020. Lançou, em 2024, o hit "APT" com Bruno Mars e seu primeiro álbum solo.
Da esquerda para a direita, Jisoo, Jennie, Lisa e Rosé, do grupo de K-pop BLACKPINK
(Foto: reprodução/Instagram/@sooyaaa__/@jennierubyjane/@lalalalisa_m/@roses_are_rosie)
Mina, do grupo de K-pop TWICE, debutou na última semana de moda de Milão como embaixadora da Fendi; Park Gyu-Young, atriz sul-coreana da série Round 6, da Netflix, é embaixadora Global da Gucci desde 2023; Chen Haoyu, atriz e cantora chinesa revelada no reality show Chinese Million Star, é embaixadora da Prada desde o início desse ano; Lusi Zhao, atriz chinesa da série de drama Amor Oculto, é embaixadora da italiana Versace, desde 2023.
Da esquerda para a direita, Mina, do grupo de K-pop TWICE; Park Gyu-Young, atriz sul-coreana; Chen Haoyu, atriz e cantora chinesa e Lusi Zhao, atriz chinesa (Foto: reprodução/Instagram/@mina_sr_my/@lavieenbluu/@prada/@rooosyzh09)
“A influência asiática se trata mais de comportamento de consumo do que de expressão estética, ou seja, se abastece de fontes para além da moda e tende a ser explorada de formas diversas", declarou Paula Bragagnolo, brasileira fundadora da agência de pesquisa PGB Inteligência, que é focada em pesquisa de tendências e estudo de comportamentos através de uma abordagem multidisciplinar e criativa.
Foto Destaque: integrantes do grupo de K-pop BLACKPINK (Reprodução/@blackpinkofficial/Instagram)
