No dia 18 de março, a marca de maquiagem independente Boca Rosa, fundada pela influenciadora e empresária Bianca Andrade, estreia a primeira campanha de 2025 para comunicar a entrada na categoria labial, com a linha de glosses Hidra Lábios. A campanha, estrelada pela própria Bianca junto com um time de influenciadores, é baseada no poder da transformação da hidratação, traduzida em símbolos de atitude, desejo e conexão emocional. A peça principal da campanha será um videoclipe que transborda ousadia e brasilidade, protagonizado por Bianca com música exclusiva de Valesca Popozuda.

O conceito criativo da campanha, chamada ‘Lábios que Transbordam’, traz a água como elemento central da narrativa, usando suas características para abordar o principal benefício funcional do produto – a hidratação -, além de conectar o público com a potência da água, que tem o poder de fluir e transbordar.

A história se constrói a partir da origem de Bianca, que nasceu no Rio de Janeiro e viveu na Favela da Maré até seus 20 anos de idade, e traz como mote principal a inspiração que Bianca tem nas divas pop que constroem narrativas em torno de seus álbuns. A empresária já utiliza essa estratégia de storytellings e antecipação em seus lançamentos e desta vez materializou essa narrativa por meio de uma mudança de visual que comunicou a nova era de Bianca Andrade, uma música e videoclipe exclusivos. Toda a estratégia e conceito da campanha foram criados e desenvolvidos internamente pela equipe de comunicação da Boca Rosa.

“A Bianca é mestre em narrativas que cativam o público. É sempre um desafio superar o que ela já fez. Para essa campanha, arriscamos: decidimos trazer o benefício principal do produto como elemento narrativo e conceito visual. A construção do diferencial é feita através da estética e do lifestyle que emprestamos da história da Bianca. A água é o fio condutor, nos inspiramos no Rio de Janeiro e nas suas várias expressões da água: mar, praia, piscina, banho de mangueira na laje. O objetivo é alcançar novos públicos e aumentar o share of voice da marca,” afirma Aline Sampaio, Head de Marca e Comunicação de Boca Rosa.

_{Bianca Andrade (Foto: reprodução/Fernando Tomaz/Cassia Tabatini)}

A proposta de trazer Valesca Popozuda para esse lançamento foi conectar duas mulheres potentes e ousadas, que fortalecem a cultura da periferia por meio de seus trabalhos e simbolizam a potência da mulher empreendedora brasileira. Valesca escreveu e gravou o hit ‘Transborda’ pensado especialmente para comunicar autoconfiança, ousadia e códigos do Rio de Janeiro.

Para essa campanha a marca desenvolveu uma estratégia digital multicanal, englobando Instagram, Tik Tok e Spotify. No dia 12 de março, Bianca liberou o pre-save da música na plataforma de streaming musical, como parte da estratégia de antecipação da novidade.

O fonograma “Transborda” é produzido e distribuído pela Mousik, gestora musical responsável pela carreira de Valesca e pela produção de diversos artistas e peças publicitárias.

Além de Bianca, a marca traz cinco influenciadoras para se conectarem com o público. Essa é a primeira vez que a marca investe em um squad de influência. As influenciadoras atuarão como embaixadoras, contribuindo para o fortalecimento dos atributos do produto e da imagem da marca.

Com uma textura leve e sedosa, o Hidra Lábios desliza suavemente sem deixar sensação pegajosa, oferecendo um acabamento translúcido e natural. Seu aplicador exclusivo em formato de boquinha adiciona charme e personalidade ao produto, além de facilitar a aplicação precisa. O produto combina ativos hidratantes e antioxidantes como Esqualano, Manteiga de Karité e Vitamina E e está disponível em cinco cores: Natural Translúcido, Bege Translúcido, Rosa Translúcido, Vermelho Translúcido e Marrom Translúcido.

Foto destaque: Bianca Andrade (reprodução/Fernando Tomaz/Cassia Tabatini)

Na última segunda-feira, 17, Bianca Andrade, CEO da marca de maquiagem independente Boca Rosa, comemorou com grande estilo a entrada em uma nova categoria de produtos para lábios, com uma pool party exclusiva em sua casa. O evento reuniu influenciadores e amigos para celebrar o lançamento da nova linha de gloss labial da marca.

O evento contou ainda com um pocket show de Valesca Popozuda, que animou a festa ao som de seu novo hit ‘Transborda’. A festa reuniu influenciadores como Juliette, Erika Hilton, Pequena Lo, Vivi Wanderley, Tainá Costa, entre outros, tornando a noite inesquecível.

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Com um conceito desenvolvido integralmente pelo time de Boca Rosa, a campanha de lançamento trouxe um videoclipe estrelado por Bianca Andrade, com trilha sonora exclusiva de Valesca Popozuda. Durante a festa, os convidados assistiram em primeira mão ao videoclipe, que será lançado oficialmente nesta terça-feira, 18 de março, às 12h, junto com os novos glosses labiais, que chegam ao mercado com uma proposta focada em hidratação.

 Foto destaque: Bianca e Valesca (reprodução/divulgação)