Boss apresenta nova fragrância com Vini Jr. e astros globais

A marca alemã Boss lançou oficialmente sua nova fragrância intitulada Boss Bottled Beyond com uma campanha estrelada por Vini Jr, Bradley Cooper e Maluma. A iniciativa, que foi revelada em 16 de junho, dá continuidade à linha Boss Bottled que tem a proposta de refletir uma nova visão de masculinidade: mais colaborativa, autêntica e conectada.

Vini Jr., jogador brasileiro e atual Melhor Jogador do Mundo pela FIFA, divide os holofotes com o ator e diretor Bradley Cooper e também o cantor colombiano Maluma na campanha global intitulada Boss Recognize Boss, que valoriza a irmandade e a troca de experiências entre homens que lideram em suas áreas de atuação — esporte, cinema e música.

Nova proposta olfativa da marca

O Boss Bottled Beyond é considerado um Eau de Parfum premium que aposta em uma combinação intensa e contrastante de gengibre fresco com o couro encorpado. Segundo a marca, o resultado dessa mistura é uma fragrância sofisticada e também duradoura, que expressa opostos complementares — o frescor vibrante das notas de topo que se encontra com a profundidade sensual das notas de fundo.

O gengibre é extraído com uma tecnologia avançada, o que garante uma abertura revigorante, enquanto o couro proporciona uma densidade e assinatura marcante da fragrância. A composição pretende representar a ideia de que força e sensibilidade coexistem — uma metáfora para a nova narrativa de masculinidade que a campanha propõe.

Imagem visual com design premium

O frasco do Boss Bottled Beyond também acompanha o conceito sofisticado da fragrância proposto. Ele aparece em vidro preto laqueado com um acabamento em degradê metálico e textura que remete ao couro, reforçando assim a identidade olfativa do perfume. O icônico monograma Double B, símbolo da Boss, também está estampado com destaque no design.

Frasco do perfume Boss Bottled Beyond da Hugo Boss (Foto: Reprodução/Fragantica)

As imagens da campanha também traduzem esse refinamento com simplicidade visual. O trio de embaixadores aparece em trajes sóbrios e ambientes minimalistas, com styling que mistura alfaiataria contemporânea e elementos casuais, apontando para o lifestyle de homens que transitam entre mundos distintos com confiança e autenticidade.

Os novos rostos da campanha da Boss

Vini Jr., o jogador brasileiro eleito melhor do mundo pela FIFA, representa o esporte com energia, talento e também o engajamento social. Fora dos campos, ele é reconhecido por sua atuação contra o racismo e a sua fundação voltada à educação no Brasil.

Bradley Cooper, ator e diretor norte-americano, indicado sete vezes ao Oscar, leva ao projeto sua trajetória multifacetada no cinema mundial e sua atuação filantrópica por meio da One Family Foundation.

Maluma, cantor astro latino e ícone de estilo, traz a conexão com a música e com as juventudes, além de seu trabalho social com a fundação El Arte de los Sueños.

Juntos, eles representam masculinidades plurais que se reconhecem e se inspiram — ideia central proposta pela nova campanha.

Mais sobre o lançamento

A fragrância Boss Bottled Beyond estará disponível no Brasil em outubro de 2025, em três tamanhos: 50ml, 100ml e 150ml. O preço sugerido internacionalmente é entre US$ 95 e US$ 135, variando assim conforme o tamanho do frasco. As vendas serão feitas em lojas selecionadas e também no site oficial da Boss.

Teaser sobre o novo lançamento “Boss Bottled Beyond” (Vídeo: Reprodução/YouTube/Boss)

Distribuído pela Coty, grupo responsável pelas fragrâncias da marca, o produto vem para integrar a nova estratégia global da empresa, que tem apostado em campanhas com forte apelo emocional e também identidade visual sofisticada para dialogar com um público masculino mais diverso e expressivo.